Все интернет-сайты обычно заявляют, что их аудитория непременно является целевой, и состоит из богатых потенциальных покупателей тех или иных товаров или услуг. Однако крайне редко можно найти хоть какое-то обоснование подобных выводов, кроме голословных лозунгов и взявшихся ниоткуда диаграмм. Чтобы не находиться в подобной опрометчивой ситуации портал www.irn.ru провел серьезное исследование своей аудитории, выявив все ее составляющее. Исследование проводилось путем анкетирования всех без исключения подписчиков портала, которые, очевидно, составляют «ядро» его аудитории. При желании Вы можете ознакомиться с подробным отчетом об этом исследовании, а также с описанием методологии, или же просмотреть приведенные ниже основные результаты.

• Подробный отчет об исследовании аудитории портала IRN.RU

Категории посетителей

Исследование показывает, что вся аудитория портала www.irn.ru состоит из 4 основных категорий:

Обычные покупатели – частные лица, которых в основном интересует решение личного квартирного вопроса. Это люди, как правило, плохо знакомые с рынком недвижимости и планирующие совершить сделку впервые. Они в большей степени интересуются рынком жилья, загородной недвижимостью, арендой, ипотекой.

«Продвинутые» покупатели – частные лица, которые совершают уже не первую сделку, а также имеют инвестиционные интересы. Они, как правило, уже неплохо ориентируются на рынке, а также интересуются не только жильем, но и другими типами недвижимости, включая коммерческую.

Компании рынка недвижимости – представители компаний и организаций, работающих на рынке недвижимости. В первую очередь это агентства недвижимости, девелоперы, застройщики, заинтересованные в получении оперативной информации для работы.

Компании смежных сфер бизнеса – представители всех остальных компаний. В первую очередь, это банки, инвестиционные, финансовые и страховые компании, а также различные производители, представители IT-сферы и другие. Это компании, чья деятельность как-то связана с рынком недвижимости, а также компании, интересующиеся коммерческой недвижимостью.

Примечательно, что примерно 2/3 посетителей портала www.irn.ru – частные лица , а только 1/3 – представители компаний и организаций.

Интересы посетителей-частников

Вопросы, задаваемые только частникам, позволяют выявить их интересы:

Примечательно, что помимо людей, занятых решением квартирного вопроса, среди посетителей портала www.irn.ru немало частных инвесторов , которые представляют собой наиболее активную и платежеспособную группу, нацеленную на приобретение не только типового жилья, но и элитных квартир, коттеджей, земельных участков, а также коммерческой недвижимости.

Социальный статус посетителей

Вопросы, задаваемые сотрудникам компаний, позволяют понять их уровень:

Как и следовало ожидать, деловой информацией о рынке недвижимости среди представителей компаний в большей степени интересуются сотрудники среднего и верхнего звена. В результате более половины (52,6%) аудитории портала www.irn.ru – руководящие сотрудники (владельцы компаний, директора, топ-менеджеры и начальники отделов). Это люди, не просто имеющие хорошие доходы, но и влияющие на принятие решений и расходование средств своей компании. А значит, портал www.irn.ru оказывается эффективным каналом коммуникаций не только с продавцами или покупателями квартир, но и с потенциальными инвесторами, клиентами по коммерческой недвижимости, а также потребителями товаров и услуг всех смежных сфер бизнеса.

• Подробный отчет об исследовании аудитории портала IRN.RU
• Посещаемость портала IRN.RU
• Рекламные места и дополнительные возможности
• Заявка на размещение рекламы