Вы используете старую версию браузера Internet Explorer. Наш сайт выглядит и работает некорректно в этой версии IE.
Мы настоятельно рекомендуем вам обновить Internet Explorer или использовать другой браузер. В новых версиях браузера устранены проблемы безопасности и добавлены новые возможности.
от
3.2 млн
руб.
от
1.6 млн
руб.
от
865 тыс
руб.
от
1 млн
руб.
Опрос
Что будет с рублевыми ценами на недвижимость летом 2016 года?
Цены на квартиры в Москве
Стоимость недвижимости в Москве
Наш научный партнер
20 марта 2013 года

Поселки для гольфистов и яхтсменов, дома для писателей и художников

Такой маркетинг может как стимулировать, так и сдержать продажи

Уже несколько лет на рынке существуют хобби-поселки, объединяющие людей с определенными интересами. Существуют отдельные примеры «домов-социумов» и в сегменте многоквартирного жилья. Иногда специфическую среду формируют сами жители, но бывают случаи, когда инициатива исходит от девелоперов, которые пытаются использовать это как конкурентное преимущество. Правда, пока данная тенденция, по мнению специалистов www.irn.ru, не заработала в полную силу.


От слобод к рабочим общежитиям
Объединение людей на одной территории по профессиональному признаку происходило еще давно. «Ранее районы российских городов делились на слободы, которые преимущественно населяли представители одной профессии: кузнецы, плотники и т.д.», – говорит руководитель отдела по управлению и реализации концепции «Мини-полис» девелоперской компании «Сити XXI век» Ольга Володина.

Уже позже – в советские времена – появлялись «цеховые» поселки. «Я бы привел в пример «писательские», «композиторские» и тому подобные дома, где социальная среда была изначально однородной (по профессиональному, научному, отраслевому и т.п. признакам)», – отмечает Алексей Иванов, руководитель проектов в Истринской долине компании «Вектор инвестментс».

В результате сложилась ситуация, при которой в центре Москвы, ближе к месту работы, селили крупных чиновников, военных, артистов, литераторов. А например, ЮЗАО известен своими учебными и научными заведениями: МГУ, МГИМО, РУДН, здесь же располагаются Академия наук и множество НИИ, что обуславливает и социальный состав населения. В то же время на Юге и Востоке концентрировались промышленные зоны – нефтеперерабатывающий завод в Капотне, завод ЗИЛ, «Москвич», «Серп и Молот» и другие предприятия стали определяющими в плане заселения территории. Зачастую создавались отдельные микрорайоны и кварталы специально для работников предприятий и их семей. «Всё это привело к тому, что исторически престижные районы стали заселяться людьми с высоким достатком, районы в свою очередь развивались и дальше, цены опять повышались и квартиры становились менее и менее доступными остальным людям», – говорит Оксана Дивеева, директор департамента продаж городской недвижимости Blackwood.


Ближе к снегу и звездам
Сейчас люди могут выбирать место проживания самостоятельно, поэтому такие «профессиональные» точки притяжения перестали играть серьезную роль. Покупатели жилья ориентируются прежде всего на стоимость недвижимости, местоположение, состав социальной инфраструктуры. Однако порой некие сообщества все же формируются – там, где внутренняя и окружающая инфраструктура благоприятна для определенных занятий.

Чаще всего такие сообщества формируются на загородном рынке, где люди ищут недвижимость для отдыха. «Еще когда я училась в старших классах родители решили купить загородный дом. Как раз тогда я серьезно увлеклась сноубордингом, поэтому родители пошли мне навстречу и купили дом недалеко от парка «Волен», – рассказывает Анастасия Сафьянова, 28 лет. – Мои друзья, с которыми мы ездили кататься, часто приезжали ко мне. Когда все выросли и уже стали способны сами купить дачу, двое моих друзей купили дома в том же поселке, а еще трое – в соседних. Помимо них очень многие жители поселка также увлекаются лыжами или сноубордингом, поэтому здесь сложилась определенная «тусовка» общей численность примерно человек 20. Мы вместе ездим кататься, ходим друг к другу в гости, летом с некоторыми выезжаем заниматься кайтсерфингом».

Руководитель департамента загородной недвижимости Contact Real Estate Алсу Хамидуллина говорит, что подобное «сарафанное радио» действует и в элитном сегменте загородного рынка. «Например, кто-то из звезд шоу-бизнеса покупает объект в каком-то поселке, после чего в проект могут приходить его коллеги по цеху. Например, в КП «Барвиха-2», где одним из первых поселился Борис Моисеев, вскоре приобрели имения и другие звезды эстрады».


Каждому хобби по поселку
Некоторые застройщики стараются использовать инфраструктурные преимущества своих проектов и создают те, где удобно селиться людям с определенными интересами. Такие загородные проекты получили название «хобби-поселков». Встречаются такие поселки в основном в дорогом сегменте, а основная их «фишка» обычно яхтинг или гольф.

По словам управляющего партнера компании «МИЭЛЬ-Загородная недвижимость» Владимира Яхонтова, истинно яхтенных поселков в московском регионе около 20: «Первые такие предложения для любителей яхтенного спорта были представлены на вторичном рынке Подмосковья, на большой воде по Осташковскому направлению. Это были поселки, которые создавались в начале 90-х годов рядом с существующими яхт-клубами советских времен. Потом началась застройка Дмитровского шоссе».

Сейчас по уровню развития яхтенной инфраструктуры Дмитровка стоит на первом месте относительно других направлений Подмосковья, отмечает директор департамента загородной недвижимости Blackwood Юлия Саболевская. Самые известные из таких хобби-поселков – «Пестово», курорт «Пирогово», «Лазурный берег», «Золотой город», «Зеленый мыс». Однако в реальности далеко не все жители этих поселков владеют яхтами. «Например, в «Золотом городе» количество людей, у которых есть яхты, не превышает 15%. Для остальных – это статусное место на большой воде. Они, например, могут взять яхту в аренду, но не покупают ее в собственность. Да и сложно представить размер марины, в которой необходимо было бы поместить яхты каждого жителя поселка. В «Пестово» яхты имеют не более 10% жителей», - говорит Андрей Хазов, заместитель директора по работе с партнерами агентства эксклюзивной недвижимости «Усадьба».

К хобби-поселкам также относятся поселки с гольф-полями, теннисными кортами, конюшнями и площадками для игры в поло или элитными клубами. В гольф могут поиграть жильцы коттеджных поселков «Целеево», «Резиденция Бенилюкс», «Княжье озеро», «Пестово», «Курорт Пирогово». «Изначально, как правило, в такие проекты приходят люди, которые либо профессионалы в этой области, либо любители, – полагает Алсу Хамидуллина. – Дело в том, что став жителем поселка с гольф-полем, собственник дома становится полноправным членом клуба, соответственно помимо вступительного взноса ежегодно необходимо оплачивать и само членство в нем. Эти цифры достигают несколько сотен тысяч долларов. Таким образом, человеку, для которого гольф не является увлечением жизни, нет смысла платить такие деньги только лишь за проживание в этом поселке».

Руководитель проектов в Истринской долине компании «Вектор Инвестментс» Алексей Иванов выделяет еще один тип поселков, формирующих внутри себя определенную субкультуру – те, где девелопер делает акцент на соответствии проекта определенной жизненной философии: например, в поселке Buddha Villas особенное внимание уделяется восточным традициям, в частности к работе над проектом привлекались консультанты по фэн-шуй.

По словам Алсу Хамидуллиной, после кризиса людей, готовых переплачивать за хобби, стало меньше, и новых проектов в этом сегменте пока не появляется. «Тематические поселки – это, с одной стороны, некий маркетинговый ход для привлечения интереса клиентов, с другой – и некий ограничитель спроса. Ведь очень малая часть покупателей играет в тот же гольф или имеет яхты, и в то же время само направление и место им потенциально может быть интересно, но платить 40-50% наценки за «тематику» они не готовы», – подчеркнула эксперт.


Профессия решает
В городской среде расселение людей по интересам менее распространено, однако и здесь бывают примеры. Журналист Марина Дыкина рассказала о малоэтажном ЖК «Аристово-Митино», в котором купили квартиру сразу несколько ее коллег, пишущих о недвижимости: «Жилой комплекс строится на землях РЖС, поэтому цены на старте продаж были довольно низкими – однокомнатную квартиру можно было купить уже за 1,5 млн руб., а условия предлагались очень комфортные: на нижних этажах просторные патио, на верхних – большие террасы. Журналистов, работающих в сфере недвижимости, этот формат очень заинтересовал, и они один за другим стали покупать квартиры в жилом комплексе. В общей сложности их набралось человек 10 точно, они даже прозвали жилой комплекс «Домжур»». Правда, вкусить прелести жизни в профессиональной среде журналистам пока не удалось, так как ЖК до сих пор не сдан.

Были в Москве и попытки девелоперов «сыграть» на интересах людей. «Одним из первых тематических жилых комплексов, который позиционировался как проект для любителей яхт и водных видов спорта, был ЖК «Алые Паруса» от компании «Дон-Строй», – рассказывает Денис Попов, управляющий партнер Contact Real Estate. – Ярким примером формирования целого тематического квартала можно назвать проект «АртХаус» на набережной Яузы (Тессинский пер.). Вокруг этого самого по себе необычного дома в стиле нео-лофт по инициативе застройщика будет сформирован целый арт-квартал, который станет логичным продолжением уже существующей площадки «Арт Плей».

В недорогом сегменте девелоперы обращают больше внимания на профессиональную, а не на развлекательную тематику. Например, пользуясь близостью к аэропорту «Шереметьево», компания Urban Group в 2011 году запустила корпоративную программу для сотрудников «Аэрофлота»: при приобретении квартиры в «Городе набережных» сотрудники Аэрофлота получают скидку на отделку, машиноместо или кладовку – в зависимости от типа приобретаемой квартиры. По словам директора по маркетингу Urban Group Леонарда Блинова, за время действия программы сотрудники авиакомпании купили более 200 квартир, в основном это люди из летного состава.

Правда, такие случаи на рынке многоквартирного жилья единичны. По словам Ольги Володиной («Сити XXI век») пока это не очень выгодно девелоперам: «Причина определенной стагнации в этом направлении – откровенная отдаленность нашего общества от таких ценностей, как соседское сообщество. Мы забыли о том, что такое добрососедство, и прежде чем переходить на стадию, когда мы будем выбирать жилье по специфическому социуму, обществу нужно хотя бы вспомнить, что такое уважать и ценить соседей». Однако в будущем тематические жилые комплексы могут появиться. Но пока, по мнению эксперта, инициатива будет исходить от девелоперов, а не жителей.

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
1952 (0 сегодня)


Недвижимость в Москве и Подмосковье
Показать все
Предложения июня
ЖК "Зеленые аллеи" 1-3-комнатные квартиры площадью от 32 метров. г. Видное. Монолит-кирпич. Торопитесь! от 2,3 млн руб.ГК "МИЦ" Квартиры в Химках Спешите! г. Химки. 1-5-комнатные квартиры пл. 45-209 метров. Дом сдан. Монолит-кирпич. 6 км от МКАД. от застройщика ЖК "Новое Бисерово" Ногинский район. Квартиры пл. от 28 метров. Монолит-кирпич. студии,1-3-комнатные квартиры Звоните! от застройщикаОблИнвестСтрой ЖК "Видный Берег" Современные 1-3-комнатные квартиры. Ленинский район. Площадь от 28 до 106 кв.м. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от 2,2 млн руб. ЖК "Солнечная долина" г. Щелково. 1-3-комнатные квартиры площадью 35-83 метров. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от 2.3 млн руб. The American Dream , 58 от МКАД Новые дома площадью от 130 кв.м. по Дмитровскому шоссе, 58 км от МКАД. Коммуникации. от 6 350 тыс. руб.Fenix Group Квартиры в г. Одинцово г. Одинцово. Квартиры пл. от 29 метров. Монолит-кирпич. 1-4-комнатные квартиры Спешите! ЖК "Квартал 38А" Торопитесь! 1-4-комнатные квартиры рядом с м.Калужская. Площадь от 51 до 168 метров Монолит. от 192.000 руб./кв.мФлэт и Ко ЖК "Парк Легенд" 1-3-комнатные квартиры рядом с м.Автозаводская. Площадь от 46 до 72 метров Монолит. от 4,9 млн руб.Группа компаний ТЭН ЖК "Родной город. Октябрьское поле" Новые квартиры у м.Октябрьское поле. 1-4-комнатные. Площадь от 41 до 121 кв.м. Монолит. Подробности по телефону! от 7 млн руб.РГ - Девелопмент Жилой комплекс "О7" Спешите! В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 44-118 кв.м. 7 мин. транспортом от м.Юго-Западная. от 150 000 руб./кв.мООО "НДВ" Квартиры у м. Царицыно Спешите! Новые 1-3-комнатные квартиры пл. от 30 метров. рядом с метро Царицыно. Монолит-кирпич. от 138 000 руб./кв.мООО «ДОКОН» м. Петровско-Разумовская Новые квартиры у м.Петровско-Разумовская. 1-4-комнатные. Площадь от 32 до 107 кв.м. Монолит. Уточняйте подробности по телефону. от 4,3 млн рублейООО "НДВ" ЖК "Экопарк Горчаково" 26 км от МКАД. Квартиры пл. 42-113 кв.м. Наро-Фоминский район. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от 3 500 000 руб.МИСК Квартиры у м. ВДНХ В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 48-204 кв.м. 5 мин. транспортом от м.ВДНХ. Подробности по телефону! ниже рынка на 20%!Capital Group Квартиры у м. Беговая В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 48-170 кв.м. 9 мин. пешком от м.Беговая. Capital Group м. Водный стадион Торопитесь! В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 29-83 кв.м. 5 мин. пешком от м.Водный стадион. от 180 000 руб./кв.м Концерн «КРОСТ» ЖК "Art Residence" Современные 1-5-комнатные апартаменты пл. от 30 метров. рядом с метро Белорусская. Монолит-кирпич. Звоните! от 265 тыс.руб./кв.мSTONE HEDGE ЖК "Потапово Lite " Спешите! 1-5-комнатные квартиры пл. от 46 метров.Монолит. от 97 000 руб./кв.мООО "НДВ" ЖК «Царицыно»! Успей купить! Квартиры внутри МКАД от 80000 руб./кв.м: 1к.кв.- от 2,4млн руб.; 2к.кв.- от 4млн руб.; 3к.кв.- от 6,9млн руб. от 2,4 млн руб.ЦНН ЖК "Солнечный"- дома построены До 30 июня скидка от 170 000 руб. при покупке в ипотеку. Развитая инфраструктура г.Раменское. Высокая транспортная доступность. от 53 000 руб./кв.мООО "РамСтрой" Новые Ватутинки Тест-драйв квартир: уникальные условия покупки квартир с отделкой в Новой Москве. Звоните! от застройщикаООО «Инвесттраст» ЖК"Ромашково". 3 км от МКАД Готовые новостройки в 15 мин. от м.Молодежная! Выгода до 1,4 млн! Свой д/сад, школа, магазины. Продажи по ДДУ от 85 000 руб./кв.м ООО "НДВ" Коттеджи. Дома готовы! Коттеджи в КП «Etude family club». 6 км, Пятницкое ш., б/к, от 240 кв.м + участок. метро, инфр-ра, ипотека. рассрочка до 2-х лет!Pragma Development ЖК Столичный 3 варианта отделки. ЖК Столичный 30 мин. до центра Москвы, Железнодорожный от 56000 рублей за кв.мООО «Главстрой Девелопмент» "Переделкино Ближнее" Новая Москва. Квартиры от 4 млн руб. Боровское ш., 8 км. Рядом с метро "Рассказовка". ФЗ-214. Ипотека. от 4 млн руб.Абсолют Недвижимость Скидка 10% на 5 апартаментов! Квартал клубныx особняков в историческом центре Москвы. Панорамные виды на набережную р.Москвы. Рассрочка 0%! от 23 млн руб!ООО «Магистрат» (ГК "ИНТЕКО") Апартаменты Park Avenue Последние студии с террасой на кровле! Успейте выбрать прямо сейчас! Новая Рига, 23 км. от застройщикаVillagio Estate Сдаем в 2016г. - точно в срок! Апартаменты бизнес-класса у м. Динамо от 4,6 млн руб.! Престижный район. Рядом парк, ТРЦ, ВУЗы. Рассрочка 0%! от 4,6 млн руб!ГК "ИНТЕКО" "ВТБ Арена парк" на Динамо Апартаменты от 47 кв.м. Современная экологически чистая территория для жизни, работы и отдыха. Скидка до 14% от застройщикаЗАО "УК Динамо" Юбилейные квартиры от 2 млн руб. Скидки к 10-летию компании! Сдача июнь 2016г. Ипотека. Бесплатная бронь. Кол-во квартир ограничено. От застройщика от 2 млн рублейГК «Премьер» Новостройки от А101. Новая очередь! 10 минут до м.Саларьево. 3 варианта дизайнерской отделки в испанском стиле. Ипотека с господдержкой. Рассрочка. 214-ФЗ. от 2,9 млн руб.А101 Девелопмент ЖК «Фили Град» Квартиры от 27 до 143 кв.м. Панорамные виды на Москва-реку и Москва-Сити. 10 мин. от М. Фили. Подземный паркинг, детский сад MR Group ЖК Ново-Никольское. Дома построены. Квартиры и таунхаусы в престижном районе Новой Москвы! Доступный комфорт-класс! Богатая инфраструктура! от 73 500 руб./кв.мООО Агрострой ЖК "Сходня Парк", 12 км от МКАД Комфорт класс от 2,01 млн руб.! Вся инфраструктура. Удобное расположение. Сдача в 2017г. Успей купить! от 2,01 млн руб.ООО «Фирма Риксон» ЖК"Новоясеневский". Дом сдан! Видовые квартиры 88 кв.м за 16,5 млн! Дом премиального уровня. П/паркинг, спорткомплекс с бассейном! м.Ясенево. Заселение! от 185 000 руб./кв.мФлэт и Ко ЖК "Терлецкий Парк" (ВАО) Монолитный дом. м.Перово в пешей доступности. Свой дет/сад. Рядом парки и усадьба "Кусково". Есть ипотека! от 5,2 млн рублейООО "НДВ" ЖК "Хорошевский" от 3,9 млн! Выгода на квартиры бизнес-класса до 2,3 млн руб! Своя территория, рядом Серебряный Бор. 5 мин. до метро. Рассрочка 0%! от 3,9 млн руб.ООО "НДВ" ЖК "Люберецкий" г.Люберцы Каждому купившему квартиру в июне кухня в подарок! Метро – 2017 год! от 77 000 руб./кв.мGalaxy Group AFI Residence Павелецкая Клубный квартал на набережной Москва-реки. Квартиры в 10 мин.от Кремля. Беспроцентная рассрочка до конца строительства! Детский сад, фитнес, пруд с фонтаном. Звоните уже сегодня! льготная ипотека – 11,75%. Акция! Скидки на все до 17,59% "Легенда" - Лучший ЖК комфорт класса! Москва от 2,7 млн руб. Мат.капиталХ2! 1-й взнос 90 тыс. руб! от 2,7 млн руб. ГК «Новые Кварталы» ЖК премиум-класса р-н Мневники Wellton Park. Оформление права собственности в подарок до 30.06. Квартиры от 5,14 млн руб. Беспроцентна рассрочка. Звоните! от 5,14 млн рублейКонцерн "КРОСТ" ЖК «Государев Дом» 5 км от МКАД по Варшавскому шоссе. Ипотека. Квартиры от 39 кв.м. Школа, дет.сад, паркинг, лес. от 60000р за кв.мООО ИСК БАСТИОН Сэкономь на отделке! Мы сделаем ее бесплатно при покупке квартиры до 30 июня. Вся инфраструктура,дворы без машин, 10 мин. от м.Бульвар Дмитрия Донского от 1,7 млн руб.Urban Group Осталось 8 двушек до 10 млн руб.! ЖК в 2х мин. пешком от метро. Рассрочка. Ипотека. ДДУ. Скидка 3% при 100% оплате и ипотеке! Бронируйте сейчас! от 6,3 млн руб. Только до 30 июня! Лучшие квартиры из золотого резерва от 3,3 млн руб.! ЖК "Солнечная Система", Химки. Всего 4,4 км от столицы! Копить на квартиру больше не нужно! 95,5 тыс. руб. и квартира в ЖК «Опалиха О3» ваша! Редкие форматы: эколофты и квартиры с террасой. Новая Рига. 8,5 км от МКАД. Звоните! от 2,4 млн руб.Urban Group Город - курорт Митино О2 Квартиры от 2,1 млн. Редкие форматы: эколофты, квартиры с панорамными окнами. Всего в 15 минутах от м.Пятницкое шоссе! от 2,1 млн рублейUrban Group Новоград «Павлино», г. Балашиха Квартиры в микрогороде по стартовым ценам. Удобные планировки, студии. метро Некрасовка. Военная ипотека от 1,7 млн руб.ГК "МИЦ" Скидка 7% на элитное жилье Комплекс клубных домов. Собственные парк, пруд, 4 д/сада, школа. *Хамовники - согласно рейтингу Penny Lane Rlt от застройщикаООО «Магистрат» (ГК "ИНТЕКО") ЖК "Успенский". Сдача в 2016г. Высокая готовность! Москва-река, лес, чистый воздух. Инфраструктура. Рублево-Успенское ш. 24-й км от МКАД от 69 155 руб./кв.мООО «Фирма Риксон» Новогорск. Квартиры А вы видели ЖК бизнес-класса с открытым всесезонным бассейном и гольф-полем? Приезжайте и посмотрите! Куркино. от застройщика Квартиры в Новой Москве! 850 метров от метро Рассказовка. Детские сады, школа. Рассрочка, ипотека 10%. Индивидуальные условия! от 105 000 руб./кв.мSezar Group Апарт-комплекс «Re:Form» 5 минут от метро Преображенская пл. Апартаменты в готовом доме от 7,8 млн. Выгода до 2,4 млн руб. от 149 000 руб./кв.мНДВ-Недвижимость ГК «Май». 9 км от МКАД Месяц подарков и жарких цен. Собственная инфраструктура для спорта и отдыха. 15 мин от м. Домодедовская от 1,67 млн руб. ЖК «Катюшки 2», г. Лобня Большой выбор квартир. Площадь от 37,4 кв.м. Рядом детский сад, школа, дворец спорта. Мат. Капитал. Ключи! от 2,9 млн руб. ООО «Инвестиции-недвижимость»