Вы используете старую версию браузера Internet Explorer. Наш сайт выглядит и работает некорректно в этой версии IE.
Мы настоятельно рекомендуем вам обновить Internet Explorer или использовать другой браузер. В новых версиях браузера устранены проблемы безопасности и добавлены новые возможности.
от
2.7 млн
руб.
от
1.7 млн
руб.
от
999 тыс
руб.
от
937 тыс
руб.
Опрос
Уважаемый посетитель сайта www.irn.ru! Вы:
Нажимая кнопку "Ответить", вы соглашаетесь с Политикой защиты и обработки персональных данных
Цены на квартиры в Москве
Стоимость недвижимости в Москве
Наш научный партнер

Поселки для гольфистов и яхтсменов, дома для писателей и художников

Такой маркетинг может как стимулировать, так и сдержать продажи

Уже несколько лет на рынке существуют хобби-поселки, объединяющие людей с определенными интересами. Существуют отдельные примеры «домов-социумов» и в сегменте многоквартирного жилья. Иногда специфическую среду формируют сами жители, но бывают случаи, когда инициатива исходит от девелоперов, которые пытаются использовать это как конкурентное преимущество. Правда, пока данная тенденция, по мнению специалистов www.irn.ru, не заработала в полную силу.


От слобод к рабочим общежитиям
Объединение людей на одной территории по профессиональному признаку происходило еще давно. «Ранее районы российских городов делились на слободы, которые преимущественно населяли представители одной профессии: кузнецы, плотники и т.д.», – говорит руководитель отдела по управлению и реализации концепции «Мини-полис» девелоперской компании «Сити XXI век» Ольга Володина.

Уже позже – в советские времена – появлялись «цеховые» поселки. «Я бы привел в пример «писательские», «композиторские» и тому подобные дома, где социальная среда была изначально однородной (по профессиональному, научному, отраслевому и т.п. признакам)», – отмечает Алексей Иванов, руководитель проектов в Истринской долине компании «Вектор инвестментс».

В результате сложилась ситуация, при которой в центре Москвы, ближе к месту работы, селили крупных чиновников, военных, артистов, литераторов. А например, ЮЗАО известен своими учебными и научными заведениями: МГУ, МГИМО, РУДН, здесь же располагаются Академия наук и множество НИИ, что обуславливает и социальный состав населения. В то же время на Юге и Востоке концентрировались промышленные зоны – нефтеперерабатывающий завод в Капотне, завод ЗИЛ, «Москвич», «Серп и Молот» и другие предприятия стали определяющими в плане заселения территории. Зачастую создавались отдельные микрорайоны и кварталы специально для работников предприятий и их семей. «Всё это привело к тому, что исторически престижные районы стали заселяться людьми с высоким достатком, районы в свою очередь развивались и дальше, цены опять повышались и квартиры становились менее и менее доступными остальным людям», – говорит Оксана Дивеева, директор департамента продаж городской недвижимости Blackwood.


Ближе к снегу и звездам
Сейчас люди могут выбирать место проживания самостоятельно, поэтому такие «профессиональные» точки притяжения перестали играть серьезную роль. Покупатели жилья ориентируются прежде всего на стоимость недвижимости, местоположение, состав социальной инфраструктуры. Однако порой некие сообщества все же формируются – там, где внутренняя и окружающая инфраструктура благоприятна для определенных занятий.

Чаще всего такие сообщества формируются на загородном рынке, где люди ищут недвижимость для отдыха. «Еще когда я училась в старших классах родители решили купить загородный дом. Как раз тогда я серьезно увлеклась сноубордингом, поэтому родители пошли мне навстречу и купили дом недалеко от парка «Волен», – рассказывает Анастасия Сафьянова, 28 лет. – Мои друзья, с которыми мы ездили кататься, часто приезжали ко мне. Когда все выросли и уже стали способны сами купить дачу, двое моих друзей купили дома в том же поселке, а еще трое – в соседних. Помимо них очень многие жители поселка также увлекаются лыжами или сноубордингом, поэтому здесь сложилась определенная «тусовка» общей численность примерно человек 20. Мы вместе ездим кататься, ходим друг к другу в гости, летом с некоторыми выезжаем заниматься кайтсерфингом».

Руководитель департамента загородной недвижимости Contact Real Estate Алсу Хамидуллина говорит, что подобное «сарафанное радио» действует и в элитном сегменте загородного рынка. «Например, кто-то из звезд шоу-бизнеса покупает объект в каком-то поселке, после чего в проект могут приходить его коллеги по цеху. Например, в КП «Барвиха-2», где одним из первых поселился Борис Моисеев, вскоре приобрели имения и другие звезды эстрады».


Каждому хобби по поселку
Некоторые застройщики стараются использовать инфраструктурные преимущества своих проектов и создают те, где удобно селиться людям с определенными интересами. Такие загородные проекты получили название «хобби-поселков». Встречаются такие поселки в основном в дорогом сегменте, а основная их «фишка» обычно яхтинг или гольф.

По словам управляющего партнера компании «МИЭЛЬ-Загородная недвижимость» Владимира Яхонтова, истинно яхтенных поселков в московском регионе около 20: «Первые такие предложения для любителей яхтенного спорта были представлены на вторичном рынке Подмосковья, на большой воде по Осташковскому направлению. Это были поселки, которые создавались в начале 90-х годов рядом с существующими яхт-клубами советских времен. Потом началась застройка Дмитровского шоссе».

Сейчас по уровню развития яхтенной инфраструктуры Дмитровка стоит на первом месте относительно других направлений Подмосковья, отмечает директор департамента загородной недвижимости Blackwood Юлия Саболевская. Самые известные из таких хобби-поселков – «Пестово», курорт «Пирогово», «Лазурный берег», «Золотой город», «Зеленый мыс». Однако в реальности далеко не все жители этих поселков владеют яхтами. «Например, в «Золотом городе» количество людей, у которых есть яхты, не превышает 15%. Для остальных – это статусное место на большой воде. Они, например, могут взять яхту в аренду, но не покупают ее в собственность. Да и сложно представить размер марины, в которой необходимо было бы поместить яхты каждого жителя поселка. В «Пестово» яхты имеют не более 10% жителей», - говорит Андрей Хазов, заместитель директора по работе с партнерами агентства эксклюзивной недвижимости «Усадьба».

К хобби-поселкам также относятся поселки с гольф-полями, теннисными кортами, конюшнями и площадками для игры в поло или элитными клубами. В гольф могут поиграть жильцы коттеджных поселков «Целеево», «Резиденция Бенилюкс», «Княжье озеро», «Пестово», «Курорт Пирогово». «Изначально, как правило, в такие проекты приходят люди, которые либо профессионалы в этой области, либо любители, – полагает Алсу Хамидуллина. – Дело в том, что став жителем поселка с гольф-полем, собственник дома становится полноправным членом клуба, соответственно помимо вступительного взноса ежегодно необходимо оплачивать и само членство в нем. Эти цифры достигают несколько сотен тысяч долларов. Таким образом, человеку, для которого гольф не является увлечением жизни, нет смысла платить такие деньги только лишь за проживание в этом поселке».

Руководитель проектов в Истринской долине компании «Вектор Инвестментс» Алексей Иванов выделяет еще один тип поселков, формирующих внутри себя определенную субкультуру – те, где девелопер делает акцент на соответствии проекта определенной жизненной философии: например, в поселке Buddha Villas особенное внимание уделяется восточным традициям, в частности к работе над проектом привлекались консультанты по фэн-шуй.

По словам Алсу Хамидуллиной, после кризиса людей, готовых переплачивать за хобби, стало меньше, и новых проектов в этом сегменте пока не появляется. «Тематические поселки – это, с одной стороны, некий маркетинговый ход для привлечения интереса клиентов, с другой – и некий ограничитель спроса. Ведь очень малая часть покупателей играет в тот же гольф или имеет яхты, и в то же время само направление и место им потенциально может быть интересно, но платить 40-50% наценки за «тематику» они не готовы», – подчеркнула эксперт.


Профессия решает
В городской среде расселение людей по интересам менее распространено, однако и здесь бывают примеры. Журналист Марина Дыкина рассказала о малоэтажном ЖК «Аристово-Митино», в котором купили квартиру сразу несколько ее коллег, пишущих о недвижимости: «Жилой комплекс строится на землях РЖС, поэтому цены на старте продаж были довольно низкими – однокомнатную квартиру можно было купить уже за 1,5 млн руб., а условия предлагались очень комфортные: на нижних этажах просторные патио, на верхних – большие террасы. Журналистов, работающих в сфере недвижимости, этот формат очень заинтересовал, и они один за другим стали покупать квартиры в жилом комплексе. В общей сложности их набралось человек 10 точно, они даже прозвали жилой комплекс «Домжур»». Правда, вкусить прелести жизни в профессиональной среде журналистам пока не удалось, так как ЖК до сих пор не сдан.

Были в Москве и попытки девелоперов «сыграть» на интересах людей. «Одним из первых тематических жилых комплексов, который позиционировался как проект для любителей яхт и водных видов спорта, был ЖК «Алые Паруса» от компании «Дон-Строй», – рассказывает Денис Попов, управляющий партнер Contact Real Estate. – Ярким примером формирования целого тематического квартала можно назвать проект «АртХаус» на набережной Яузы (Тессинский пер.). Вокруг этого самого по себе необычного дома в стиле нео-лофт по инициативе застройщика будет сформирован целый арт-квартал, который станет логичным продолжением уже существующей площадки «Арт Плей».

В недорогом сегменте девелоперы обращают больше внимания на профессиональную, а не на развлекательную тематику. Например, пользуясь близостью к аэропорту «Шереметьево», компания Urban Group в 2011 году запустила корпоративную программу для сотрудников «Аэрофлота»: при приобретении квартиры в «Городе набережных» сотрудники Аэрофлота получают скидку на отделку, машиноместо или кладовку – в зависимости от типа приобретаемой квартиры. По словам директора по маркетингу Urban Group Леонарда Блинова, за время действия программы сотрудники авиакомпании купили более 200 квартир, в основном это люди из летного состава.

Правда, такие случаи на рынке многоквартирного жилья единичны. По словам Ольги Володиной («Сити XXI век») пока это не очень выгодно девелоперам: «Причина определенной стагнации в этом направлении – откровенная отдаленность нашего общества от таких ценностей, как соседское сообщество. Мы забыли о том, что такое добрососедство, и прежде чем переходить на стадию, когда мы будем выбирать жилье по специфическому социуму, обществу нужно хотя бы вспомнить, что такое уважать и ценить соседей». Однако в будущем тематические жилые комплексы могут появиться. Но пока, по мнению эксперта, инициатива будет исходить от девелоперов, а не жителей.

 
Данный материал является аналитическим и не носит рекламный характер.

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
2034 (0 сегодня)

Самые популярные объекты в базе IRN.RU

Цена, продавец
Карта
Адрес, описание
P от 1 966 025
до 3 840 000 руб.
Перейти на официальный сайт Уточняйте цены по телефону
Жилой комплекс "Восточный берег" Московская область, г. Звенигород, 37 км от МКАД 1, 2, 3, 4, пентхаусы-комнатные квартиры Площади : 41 - 103 кв.м. Восточный р-н, мкр.3, к.8 Восточный р-н, мкр.3, к.6 Восточный р-н, мкр.3, к.1 Восточный р-н, мкр.2-3, к.15 Восточный р-н, мкр.2-3, к.12 Показать все корпуса
P от 1 588 800
до 4 765 200 руб.
Перейти на официальный сайт Уточняйте цены по телефону
Жилой комплекс "Новое Бисерово 2" Московская область, Ногинский район Студии, 1, 2, 3-комнатные квартиры Площади : 24 - 77 кв.м. вблизи Бисерово с., к.2 (1 этап) вблизи Бисерово с., к.6 (1 этап) вблизи Бисерово с., к.15 (1 этап) вблизи Бисерово с., к.4 (1 этап) вблизи Бисерово с., к.3 (1 этап)
P от 1 550 000
до 6 400 000 руб.
Перейти на официальный сайт Уточняйте цены по телефону
Жилой комплекс "Первый квартал" Московская область, дер. Сапроново, Сапроново дер., к.1 Студии, 1-3-комнатные квартиры Площади : 18 - 89 кв.м. Сдача ГК: 4 кв. 2018 г.

Недвижимость в Москве и Подмосковье
Показать все
Предложения июля
Город-событие на Рублевке! Ипотека 8% на весь срок! Чистая экология, потрясающий вид на воду и лес! Urban Group Эко Видное 2.0 Скидка на Двухкомнатные квартиры! Развитая инфраструктура. 4 км от МКАД. Ипотека без первоначального взноса. MR Group Квартира в Park Avenue с выгодой до 10% Единственный ЖК с квартирами премиум-класса на Новой Риге. Заключительный этап продаж. Полностью готовый квартал! от 6,6 млн руб.Villagio Estate Квартиры в г. Пушкино Студии,1-4-комнатные квартиры пл. от 28 метров. г. Пушкино. Монолит-кирпич. Звоните! квартиры от 1,8 млн!Инград Недвижимость ЖК Видный город Скидки до 12%! Свежий воздух и лес! Парк с фонтанами! 10 мин. от м.Аннино. Urban Group Резиденции «Сколково» Квартиры с ключами! ЖК бизнес-класса. Закрытая территория. Скидки до 10% от 114 000 руб./кв.мАбсолют Недвижимость ЖК "Альфа Центавра" г.Химки Квартиры с ремонтом от застройщика. 1-я очередь сдана. Развитая инфраструктура. 2,5 км от МКАД. от застройщикаGalaxy Group КП «Лисичкин Лес» Поселок готов! Ленинградское ш., 26 км. Скидки до 1 000 000 руб. Коммуникации от 3,9 млн руб. Квартиры в г. Видное Современные 1-3-комнатные квартиры. г. Видное. Площадь от 34 до 105 кв.м. П-111М. Подробности по телефону! ЖК Изумрудные Холмы Квартиры от 2,1 млн. В честь юбилея компании - каждый 30-й метр в подарок! Рассрочка до 2023 г. Ключи в день покупки. г.Красногорск, 9 км от МКАД ЖК Лесобережный Ипотека 8% на весь срок! Малоэтажный клубный экогород в 15 мин.от м.Тушинская Urban Group ЖК "Котельнические высотки" 1-3-комнатные квартиры пл. от 40 метров. г. Котельники. Монолит. от 79 000 руб./кв.мООО «БИГ Девелопмент» ЖК "Химки2018" Квартиры от надежного застройщика. 0% первый взнос! Успей на старте продаж! ЖК "Пригород Лесное" Квартиры с отделкой от 1,9 млн руб! Первый взнос 0 %. Скидка до 500 000 руб! 4 км от МКАД, Ленинский р-он от 1,9 млн руб. ЖК "Новокосино-2" г. Реутов. Квартиры пл. от 24 метров. Монолит. студии,1-5-комнатные квартиры Уточняйте подробности по телефону. от 2,8 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК Митино О2! Ипотека 8% на весь срок! 10 мин.от м. Пятницкое шоссе. Urban Group ЖК Купавна Скидка до 3500 руб./кв.м. или кладовка в подарок. Квартиры от 1,3 млн руб. Горьковское ш. Окончание строительства 2017 г от 1,3 млн руб. Сданный ЖК. м Анино. Скидки 700 000 Ипотека от 9000 руб/мес. Дома сданы. 10 минут от м. Анино и МКАД. Школа, детсад, торг. центр, поликлиника от 1 500 000 руб.АО ХК «ГВСУ «Центр» Поселок "Пестово", 22 от МКАД Коттеджи в 22 км от МКАД по Дмитровскому шоссе. Коммуникации. Площади 296-3000 кв.м. Торопитесь! от 15 млн руб.Коттеджный поселок "Пестово" ЖК «Люберцы 16» Квартиры с ключами. Метро «Некрасовка». Скидки до 15%! от 2,7 млнАбсолют Недвижимость Квартиры в г. Химки Спешите! Современные студии,1-3-комнатные квартиры. г. Химки. Площадь от 30 до 86 кв.м. Монолит. от 2,4 млн руб. Квартиры в г. Мытищи г. Мытищи. Квартиры пл. от 33 метров. Монолит-кирпич. 1-4-комнатные квартиры Подробности по телефону! квартиры от 3,2 млнИнград Недвижимость Ленинский, 38. От 7,9 млн руб. Стильная архитектура ансамбля зданий. В шаговой доступности 3 парка, свой сквер. Рядом ТТК и метро. КП «Певчее» Участки от 4,1 млн руб. Новая Москва. Все коммуникации. Ипотека. Скидки до 9% от 4,1 млн руб. КП «Александровы пруды» Участки без подряда. Калужское ш., 30 км. Новая Москва! Скидки до 1 000 000 руб. от 3 млн руб. ЖК Ривер Парк: Квартиры у воды Квартиры комфорт и бизнес класса. Паркинг в подарок при покупке квартиры с террасой. М. Коломенская. Город-парк «Первый Московский» Квартиры с отделкой и без. Новая Москва. Метро «Саларьево». 0% первый взнос. от 4 млн руб.Абсолют Недвижимость ЖК "мой адрес На Дмитровском 169" Новый объем! Готовые дом с развитой инфраструктурой. М. "Алтуфьево" в 10 минутах езды. Ипотека от 9,5 % ЖК «Царская Площадь» со скидкой 15%! Бизнес-класс. 5 мин. пешком от м. Динамо. Без % рассрочка. Ипотека. ФЗ-214. MR Group, Coalco, Группа ВТБ ЖК "Ломоносовский на Панферова" Торопитесь! Современные 1-5-комнатные квартиры, пентхаусы пл. от 61 метра. рядом с метро Профсоюзная. Монолит. от 210000 руб./кв.м Квартиры бизнес-класса в ЖК Династия Старт продаж. 300м от метро Полежаевская! Более 50 планировок, закрытый двор с парком 2 га, подземный паркинг. от 7,5 млн руб.Sezar Group ЖК PerovSky ивите у парка! Квартиры от 4,3 млн руб. Вся инфраструктура в комплексе. 1 мин от входа в Терлецкий парк. Сдача 2017 год. от 4,3 млн руб. Готовые квартиры у м. Динамо! Акция! Только в июле: квартира + машиноместо = скидка 15%! Рассрочка 0%. Ипотека. Выдаем ключи! от 13 млн руб.Capital Group Город-парк «Переделкино Ближнее» Квартиры в готовых домах. Новая Москва. Рядом с метро «Рассказовка». Скидки до 9% от 4 млн руб.Абсолют Недвижимость Квартиры бизнес-класса от 140 тыс./кв.м Бизнес-класс. 7 минут пешком от м.Ботанический сад. Рядом 2 парка, пруд. Подземный паркинг. НДВ-недвижимость Квартал динамичной жизни! Квартиры в небоскребах на любой вкус! Панорамные виды! Высокие темпы строительства. Жилье от 5,9 млн руб в ЦАО 5,9 млн руб.Жилой квартал Сити Клубный дом Level Кутузовский Только в июле - паркинг в подарок! Ключи в 2017 г. Закрытый двор. Ландшафтный дизайн. Рядом школы. м.Кунцевская ЖК Донской Олимп 8 мин. пешком до «Шаболовская» и «Тульская». Охраняемая территория, подземный паркинг, видовые террасы от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-М» Басманный 5 Клубный дом бизнес-класса в ЦАО. Скидки до 15% на апартаменты и м/места. 5 мин. от м. «Красные Ворота». Сдача 2017г! Новостройки от А101 Новая Москва. 15 минут до 3х веток метро. Московская прописка. 214-ФЗ. Застройщик. Акция действует до 31 июля! ЖК "мой адрес На Симоновском" Новый объем квартир в продаже! Готовые дома. Метро «Пролетарская». Подземный паркинг. Ипотека от 9,5 % Квартиры у м. Юго-Западная Новые квартиры у м.Юго-Западная. Студии,1-4-комнатные. Площадь от 28 до 118 кв.м. Монолит-кирпич. от 4,9 млн руб.НДВ-Недвижимость Квартиры в ЖК Рассказово Дома сданы, идет заселение! 850 м от метро Рассказовка. Своя развитая инфраструктура. Выгодная ипотека! от 4,7 млн руб.Sezar Group ЖК комфорт-класса "Нормандия" Каждый 30-й метр в подарок! 0% первый взнос, беспроцентная рассрочка на 2,5 года. м. Бабушкинская. Эталон-Инвест ЖК «Мосфильмовский» Квартиры бизнес-класса в 5 мин. от метро Раменки. Выдача ключей! В июле выгода до 2 млн рублей. от 230 000 руб./кв.мНДВ-Недвижимость ЖК "Савёловский сити" Живите рядом с центром! От 5,3 млн руб. Идет заселение! 7 мин от м. Дмитровская. Великолепные панорамные виды ЖК ЗИЛАРТ от застройщика ЛСР Живите в престижном районе Москвы. Прямой выезд на ТТК, рядом 3 станции метро: Тульская, Автозаводская, Технопарк. МЦК станция Зил. от 170 000 руб./ кв.мАО «ЛСР. ОБЪЕКТ-М» Жилой Комплекс «Пресня Сити». Скидка 10% Успейте до повышения цен. 7 мин. пешком до м. «Улица 1905 года». ЦАО. Паркинг. Рассрочка. Ипотека. ФЗ-214 ЖК"Яуза Парк"Акция - "Жаркие цены!" Максимальная выгода до 2,2 млн руб. Только в июле!Ипотека от 8 %!0% рассрочка*!Подземный паркинг. Река и парки! Акция! Выгода до 400 000 руб. м. Селигерская и м. 800-летия Москвы. Квартира рядом с парком. Акция - каждый 30 кв.м в подарок! ЖК "Золотая звезда" в Москве Каждый 30-й метр в подарок! Квартиры рядом с метро, Измайловским парком. Ипотека под 8% Эталон-Инвест Новостройки А101 Новая Москва. Рассрочка 0% на 1 год! 15 минут до 3-х веток метро. Московская прописка. 214-ФЗ. Застройщик. от 2,1 млн руб. Жилой комплекс «Ясный»! Скидки до 13%. м. Домодедовская. Монолит готов. Подземный паркинг. Рассрочка. Ипотека 10,4% от ВТБ24. ФЗ-214. MR Group ЖК "Фили Град" Скидка 10%. Панорамные виды на Москва-реку и Москва-Сити, рядом Филевский парк. Свой паркинг. Дома построены. MR Group ЖК "Эталон-Сити" м. "Скобелевская". Квартиры в Северном Бутово. Акция! Выгода до 400 000 руб. ЖК SREDA: Скидки до 10% Старт бронирования нового корпуса! Дворы без машин. Спортплощадки, велодорожки. Метро Нижегородская. м. Рязанский проспект Спешите! Современные 1-3-комнатные квартиры площадью от 38 метров. рядом с метро Рязанский проспект. П-44Т. от 3,9 млн рублей ЖК "мой адрес На Базовской" Новый объем в продаже! 2- и 3-комнатные квартиры от 5,5 млн руб. М. «Селигерская» (2017г.). Ипотека от 9,5 % Премиум-квартал Jazz Абсолютный комфорт – в тишине. 2 мин. до ст.м. «Марьина Роща» от 9 млн руб.SMINEX ЖК «Селигер Сити». Летние скидки до 10%. 2 мин. пешк. от м. «Селигерская». Парк на территории. Беспроцентная рассрочка. ФЗ-214. MR Group ЖК ЛАЙМ: Квартиры у м. Алексеевская Безопасные дворы. Рядом 3 гимназии и 4 детских сада. Рядом парк Сокольники. От метро 500 метров. ТТК ЖК «мой адрес В Некрасовке» Новый объем в продаже! 2- 5 комнатные квартиры с отделкой от 4,4 млн руб. м. «Некрасовка». Ипотека от 9,5 % Level Амурская. Метро Черкизовская Квартиры с отделкой - от 2,7 млн рублей. 7 минут пешком до м. Черкизовская. Д/сады, школы, поликлиника. от 2,7 млн рублей ЖК "Белые Ночи" п. Коммунарка. 1-3-комнатные квартиры площадью 30-99 метров. Монолит. Звоните! от застройщикаА101 Девелопмент Городской район Новые Ватутинки Готовая инфраструктура. Д/сады, школа и поликлиника в р-не. Московская прописка. Старт продаж новых корпусов. от 2,5 млн руб.ООО "Инвесттраст" ЖК Лучи от застройщика 300 метров от метро Солнцево. Рассрочка 0% на 18 месяцев. Ждем вашего звонка! от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-М»