Вы используете старую версию браузера Internet Explorer. Наш сайт выглядит и работает некорректно в этой версии IE.
Мы настоятельно рекомендуем вам обновить Internet Explorer или использовать другой браузер. В новых версиях браузера устранены проблемы безопасности и добавлены новые возможности.
от
2.7 млн
руб.
от
1.9 млн
руб.
от
1.1 млн
руб.
от
937 тыс
руб.
Опрос
С какой целью вы посещаете IRN.RU?
Цены на квартиры в Москве
Стоимость недвижимости в Москве
Наш научный партнер

Топ-10 рекламодателей недвижимости за IV квартал

Конец года выдался жарким

IV квартал 2010 г. стал самым интенсивным для рынка недвижимости с точки зрения медиаактивности – совокупное число рекламных выходов 10 самых активных рекламодателей существенно превысило аналогичные показатели трех предыдущих кварталов. А вот состав «десятки» претерпел незначительные изменения, даже прежний лидер сместился лишь на одну позицию. Не изменились и предпочтения компаний по части выбора медианосителей. «Индикаторы рынка недвижимости» продолжают следить за рекламным размещением участников рынка, основываясь на данных TNS Media Intelligence. 

8 февраля на www.irn.ru будет опубликован рейтинг 10 ведущих рекламодателей рынка и некоторые итоги размещения за весь 2010 год.

С октября по декабрь 2010 г. лидерами рынка недвижимости по количеству размещенной рекламы в прессе, на радио, TV и в «наружке»* стали следующие компании:

  1. «Дон-Строй»
  2. «Инком-Недвижимость»
  3. Capital Group
  4. «Главстрой»
  5. «Единая городская служба недвижимости» (ЕГСН)
  6. «Деулинские просторы»**
  7. «Малоэтажный квартал»**
  8. «Агентство недвижимости Московско-Парижского банка» (АНМПБ)
  9. «Итальянский квартал»**
  10. «Мортон»

 

Справка
* Статистика основана на количестве рекламных выходов, а не на рекламных бюджетах. В зону мониторинга входят пресса, радио, телевидение и наружная реклама в пределах МКАД. Также TNS Media Intelligence не ведет статистику рекламных выходов или длительности размещения в Интернете (фиксируется лишь присутствие тех или иных рекламодателей на площадках).

** «Малоэтажный квартал» занимается созданием жилищно-строительных кооперативов в рамках Федеральной целевой программы «Доступное жилье»; «Деулинские просторы» – дачный поселок по Ярославскому шоссе, участки реализует УК «Деулинские просторы» – по данным департамента исследований «Индикаторы рынка недвижимости»; ЗАО «Итальянский квартал» – застройщик элитного жилого комплекса «Итальянский квартал».

Лидер по размещению рекламы во II и III кварталах – «Инком» в этот раз уступил  1 место в «топе» «Дон-Строю». Последний – не новичок «десятки», по итогам 2009 г. был на четвертом месте среди самых активных рекламодателей (см. статью «Самые активные рекламодатели недвижимости: на 1% рекламодателей пришлась почти половина рекламных выходов 2009 года»). Но в 2010-м он не вошел в нее ни разу, в то время как рекламная активность «Инкома» сохранялась примерно на одном уровне.

Также в IV квартале к лидерам примкнула компания «Итальянский квартал», которая уже появлялась в «топе» в I квартале, а покинули его компания «Доходный дом» и ТЦ «Аэробус».


Динамика размещения

За три последние месяца 2010 г. перечисленные «активисты» вместе обеспечили 18 925 рекламных выходов. Для сравнения: в III квартале этот показатель составил 12 790, во II-м – 13 235, в I-м – 10 848 выходов.

Наибольшее число выходов за весь минувший год пришлось на ноябрь. Октябрь оказался чуть менее интенсивным с точки зрения размещения рекламы. Но даже на самый спокойный месяц квартала – декабрь – пришлось больше выходов, чем на любой другой месяц 2010 г.


Диаграмма 1

Недвижимость


Медиаканалы
Самым востребованным медианосителем рынка недвижимости по-прежнему является радио. На втором месте – телевидение, на третьем месте в октябре-ноябре – пресса, в декабре – наружная реклама (ситуация в общих чертах повторяет положение дел в III квартале). В IV квартале на TV размещались только «Инком-Недвижимость» и ЕГСН.


Диаграмма 2

Недвижимость


Диаграмма 3


Площадки
Излюбленные радиоплощадки самых активных рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале остались прежними (напоминаем, что учитываются только ролики; спонсорство программ и рекламные сюжеты без указания «на правах рекламы» не входят в зону мониторинга). На первых местах – по предпочтениям участников Топ-10 и по совокупному числу выходов, как во II и III кварталах минувшего года, «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM».  Участники «десятки» размещались на 29 радиостанциях. В целом никаких критических изменений по сравнению с предыдущими обзорными периодами в части размещения на радио не замечено (см. предыдущий рейтинг «Топ-10 рекламодателей недвижимости за III квартал. В полку приверженцев TV прибыло»).


Таблица 1
Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в III квартале на радио

Радиостанция Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Ретро FM 1240 6
Business FM 1198 4
Радио 7 1189 5
Кекс FM 1186 5
Серебряный дождь 1181 3
Радио джаз 948 3
Эхо Москвы 931 4
Радио Шансон 905 3
Европа плюс 782 3
Радиостанция Русская служба новостей 700 3
Радио Классик 658 2
Relax FM 563 2
Сити- FM 497 3
Авторадио 440 2
Свежее радио 421 2
Радио Rock FM 352 1
Первое популярное радио 350 3
Радио Best FM 343 3
Next FM 310 2
Наше радио 304 2
Радио Дача 92.4 FM 302 1
Милицейская волна 291 3
Радио Алла 203 1
Радио Комсомольская правда 126 2
Говорит Москва 100 1
Русское радио 70 1
Вести FM 32 1
Добрые песни 18 1
Хит FM 14 1


Что касается размещения в печати, то IV квартал также не принес никаких откровений: в числе самых востребованных, как обычно, наиболее ходовые «каталожные» издания, массовые общественно-политические и ведущие деловые газеты и журналы. Однако «ассортимент» печатных СМИ, в которых размещаются участники «десятки» заметно расширился – с 12 наименований во II квартале до  27 в IV (читайте статью «Топ-10 рекламодателей недвижимости. Лидер во II квартале поменялся, общая активность растет»).

Таблица 2

Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале в печатных СМИ

Издание Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Из рук в руки (включая приложения "Новый адрес", "Фотонедвижимость") 245 4
Экстра М (включая все окружные выпуски) 184 2
Недвижимость и цены 87 5
Комсомольская правда 38 2
РБК, RBC Daily 32 3
Издания ИД "Коммерсант" (газета "Коммерсант", журнал "Коммерсант Деньги", тематические приложения) 31 4
Metro Москва 15 2
Ведомости (включая приложение "Недвижимость. Жилой фонд") 13 3
Аргументы и факты 7 1
Теленеделя 7 1
Телепрограмма 7 2
Эксперт (включая приложение Эксперт-Недвижимость) 7 2
7 дней 6 1
Галерея недвижимости 6 2
Итоги 6 1
Forbes 5 3
Советский спорт 5 2
Экспресс газета 3 1
Vogue 2 1
Московский комсомолец 2 1
Центр-плюс восток 2 1
AD (Architectural Digest) 1 1
Esquire 1 1
GQ 1 1
Аэрофлот 1 1
Мир & дом. City 1 1
Профиль 1 1


Итак, IV квартал 2010 г. оказался самым оживленным для ведущих рекламодателей сферы недвижимости. Если докризисная практика показывала, что декабрь был достаточно спокойным месяцем для рекламы, то минувший год продемонстрировал обратное. Пойдет ли эта активность по возрастающей в I квартале начавшегося года (по крайней мере в феврале-марте) или нас ждет спад, покажет время. Обзор по итогам I квартала выйдет в апреле 2011 г.

Надежда Козицкая, редактор  – «Маркетинг в недвижимости»

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
1059 (0 сегодня)


Недвижимость в Москве и Подмосковье
Показать все
Предложения июня
м. Октябрьское поле В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 42-222 кв.м. 10 мин. транспортом от м.Октябрьское поле. Уточняйте подробности по телефону. от 166 000 руб./кв.мГК "ГРАС" Нахабино Ясное от группы ЛСР Новый малоэтажный ЖК в экологичном районе. Всего 17 км по Новой Риге. Рассрочка 0% на 1,5 года. Звоните! от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» ЖК Лесобережный Ипотека 8% на весь срок! Потрясающий вид из окон на лес и набережную. Urban Group ЖК Солнечная Система Ипотека 8% на весь срок. В июне отделка в подарок! 4 км от МКАД. Urban Group Парк Мира Жилой квартал на пр. Мира. Дома готовы. Выдача ключей. 5 мин. до м. Алексеевская ЖК "Котельнические высотки" Квартиры пл. 40-93 кв.м. г. Котельники. Монолит. Звоните! от 79 000 руб./кв.мООО «БИГ Девелопмент» Жилой комплекс "Нормандия" В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 34-113 кв.м. 5 мин. транспортом от м.Бабушкинская. Загородный жилой комплекс "Замитино" Квартиры от 2,4 млн руб. 15 минут до м. Митино. Рассрочка 0%. Ипотека. 214-ФЗ. Застройщик. от 2,4 млн руб. ЗИЛАРТ: свобода и комфорт! Живите в престижном районе Москвы. Прямой выезд на ТТК, рядом 3 станции метро: Тульская, Автозаводская, Технопарк. МЦК станция Зил. от 170 000 руб./ кв.мАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» ЖК Донской Олимп 8 мин. пешком до «Шаболовская» и «Тульская». Охраняемая территория, подземный паркинг, видовые террасы от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» "Квартал Тетрис" Квартиры с первоначальным взносом 77 000 руб. 8 мин м. Тушинская. Школа, дет. сад. Рассрочка 0%. Ипотека 8,0% от Сбербанка от 1,7 млн руб.ГК «Садовое Кольцо» Резиденции «Сколково» Квартиры с ключами. ЖК бизнес-класса. Закрытая территория. Скидки до 10%. от 114 000 руб./кв.мАбсолют Недвижимость Город-парк «Первый Московский» Новая Москва. Киевское шоссе, 7 км. Квартиры с отделкой и без. Ипотека - 0% от 4 млн руб.Абсолют Недвижимость Город-событие на Рублевке! Квартиры нового поколения. Ипотека 8% на весь срок! Скидки до 12%! Живите в красоте! Urban Group ЖК«Яуза Парк»Выгода до 1,5 млн руб Спец. условия на 2х комнатные квартиры! Дом с видом на реку и парки: Сокольники, Лосиный остров!0% рассрочка. м.Преображенская площадь. ЖК «Лучи» Квартиры в центре Солнцево. 300 метров от метро. Рассрочка 0% на 18 месяцев. Звоните! от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» Жилой Комплекс «Пресня Сити». Скидка 10% Успейте до повышения цен. 7 мин. пешком до м. «Улица 1905 года». ЦАО. Паркинг. Рассрочка. Ипотека. ФЗ-214 ЖК Silver. Успейте купить на старте! Квартиры бизнес-класса рядом с парком. 7 мин пешком от м. Ботанический сад. Панорамные виды. Ипотека. Звоните! от 140 000 руб./кв.мНДВ-Недвижимость Эко Видное 2.0 Квартиры комфорт-класса от 68 000 руб./кв.м! Скидка 3% на 2-х и 3-х комнатные квартиры! 4 км от МКАД. от 68 000 руб./кв.м!MR Group Премиум-квартал Jazz Абсолютный комфорт. 2 мин. до ст.м. "Марьина Роща". Апартаменты, квартиры, пентхаусы, таунхаусы. SMINEX ЖК "Сказка" 1-3-комнатные квартиры площадью от 42 метров. Истринский район. Монолит-блок. Уточняйте подробности по телефону. от 3,6 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК "Ломоносовский на Панферова" Новые квартиры у м.Профсоюзная. 1-5-комнатные, пентхаусы. Площадь от 61 до 291 кв.м. Монолит. Подробности по телефону! от 210000 руб./кв.м Успей купить со скидкой -20%! ЖК "Ленинградский", 10 минут от метро Речной вокзал. Высокие потолки. Школы, детские сады. Не жди - бери! от 2,9 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК Марьина Роща - ключи летом! Последние квартиры в ЖК бизнес-класса. Максимальный комфорт для жизни! Свободные планировки. Высокие потолки. м.Марьина Роща от застройщикаГруппа «Мангазея» Квартиры бизнес-класса в Москве! Жилой дом «Дуэт». м. Петровско-Разумовская, м. Селигерская (2017 г). В июне выгода до 517 000 рублей! от 4,8 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК "Альфа Центавра" г.Химки Квартиры с ремонтом от застройщика. 1-я очередь сдана. Развитая инфраструктура. 2,5 км от МКАД. от застройщикаGalaxy Group Готовый ЖК "Южное Видное" Только до конца июня! Комфорт-класс от 63 800 руб./кв.м. Ипотека от 8%. 15 минут от метро Домодедовская от застройщикаRDI Group Клубный дом Малая Ордынка 19 В центре событий, вдали от суеты. Изысканная архитектура, вид на кремль, собственный двор-сад. Город-парк «Переделкино Ближнее» Квартиры в готовых домах. Новая Москва. Ипотека 9,5%. Скидки до 9% от 4 млн руб.Абсолют Недвижимость Жилой комплекс «Пикассо» в ЗАО Скидки до 7% на квартиры в ЖК комфорт-класса у м. Юго-Западная. Подземный паркинг. Свой огороженный двор. Новостройки от А101 От 2,77 млн руб. 5 мин. до м. Бунинская аллея. Стартовые цены. Застройщик. 214-ФЗ. Повышение цен с 29 мая. от застройщикаА101 Девелопмент ЖК "Зеленый Бор" Квартиры от 3,97 млн руб. Московская прописка. Скидки до 10,1% до 25 июня! 214-ФЗ. Застройщик. г.Зеленоград. от 3,9 млн руб! Жилой комплекс "Династия" 1-3-комнатные квартиры рядом с м.Полежаевская. Площадь от 36 до 103 метра ГК: 4 кв. 2020 г. Монолит. SEZAR GROUP ЖК "мой адрес На Базовской" Новый объем в продаже! 2- и 3-комнатные квартиры от 6,0 млн руб. М. «Селигерская» (2017г.). Ипотека от 9,5 % ЖК "Фили Град" Скидка 10%. Панорамные виды на Москва-реку и Москва-Сити, рядом Филевский парк. Свой паркинг. Дома построены. MR Group ЖК "мой адрес На Дмитровском 169" Новый объем квартир! Готовые дома. 2-3 комнатные квартиры. М. "Алтуфьево" в 10 минутах езды. Ипотека от 9,5% Романово Лайф, 15 от МКАД Участки площадью от 4 сот. Носовихинское шоссе, 15 км от МКАД. Подробности по телефону! от 970 000 руб.Астерра Квартира в Park Avenue с выгодой до 10% Единственный ЖК с квартирами премиум-класса на Новой Риге. Заключительный этап продаж. Полностью готовый квартал! от 6,6 млн руб.Villagio Estate ЖК «Люберцы 16» Квартиры с ключами. Метро «Некрасовка». Скидки до 15%! от 2,7 млнАбсолют Недвижимость ЖК "Город" Торопитесь! В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 32-107 кв.м. 10 мин. транспортом от м.Петровско-Разумовская. от 4,7 млн руб.НДВ-Недвижимость Квартиры в г. Лосино-Петровский г. Лосино-Петровский. 23 км от МКАД. Квартиры пл. от 25 метров. Монолит. студии,1-3-комнатные квартиры Спешите! 1,57 млн руб. ЖК "Резиденции Архитекторов" В продаже 2-5-комнатные квартиры площадью 52-167 кв.м. 11 мин. пешком от м.Электрозаводская. Звоните! от 10,1 млн руб. Квартиры у м. Коломенская В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 31-146 кв.м. 5 мин. транспортом от м.Коломенская. Уточняйте подробности по телефону. Жилой комплекс "Белые Ночи" п. Коммунарка. Квартиры пл. от 30 метров. Монолит. 1-3-комнатные квартиры Спешите! от застройщикаА101 Девелопмент м. Речной вокзал Новые студии,1-2-комнатные апартаменты пл. от 27 метров. рядом с метро Речной вокзал. Монолит. Подробности по телефону! от 3,3 млн руб.Est-a-Tet ЖК "Две Столицы" Современные студии,1-3-комнатные квартиры. г. Химки. Площадь от 30 до 86 кв.м. Монолит. Спешите! от 2,4 млн руб. ЖК "Жилой дом на Коминтерна" В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 47-135 кв.м. 6 мин. транспортом от м.Бабушкинская. от 150 000 руб./кв.мФлэт и Ко Жилой комплекс "ART" Спешите! Новые 1-5-комнатные квартиры. г. Красногорск. Площадь от 23 до 133 кв.м. Монолит-кирпич. от 2,5 млн руб. Концерн КРОСТ Жилой комплекс "Мир Митино" Современные студии,1-4-комнатные квартиры пл. от 25 метров. рядом с метро Пятницкое шоссе. ДОММОС. Квартиры в ЖК "Олимп-3" Новые 1-3-комнатные квартиры. г. Клин. Площадь от 38 до 76 кв.м. Монолит-кирпич. Подробности по телефону! от 1,5 млн руб.ГК «ТехноСтройОлимп» ЖК «Селигер Сити». Старт продаж! Кв-ры с отделкой от 3,9 млн руб. 5 мин. пешк. от м. «Селигерская». Свой парк на территории. Ипотека. ФЗ-214 MR Group Жилой комплекс "Триколор" Студии,1-4-комнатные квартиры рядом с м.ВДНХ. Площадь от 48 до 204 метра Монолит. Торопитесь! от 155 000 руб./кв.мCapital Group Квартиры в г. Одинцово Квартиры площадью 29-89 кв.м. г. Одинцово. Монолит-кирпич. Подробности по телефону! от 80 000 руб./кв.м Жилой комплекс "SREDA" Студии,1-4-комнатные квартиры рядом с м.Текстильщики. Площадь от 21 до 104 метра Монолит. Звоните! ЖК «Царская Площадь» со скидкой 15%! Бизнес-класс. 5 мин. пешком от м. Динамо. Без % рассрочка. Ипотека. ФЗ-214. MR Group, Coalco, Группа ВТБ Городской район Новые Ватутинки Готовая инфраструктура. Д/сады, школа и поликлиника в р-не. Московская прописка. Старт продаж новых корпусов. от 2,5 млн руб.ООО "Инвесттраст" Басманный 5 Клубный дом бизнес-класса в ЦАО. Скидки до 14% на панорамные лоты. 5 мин. пеш. от м. «Красные Ворота». Сдача 2017г. ЖК "Павелецкая II" Новые квартиры у м.Павелецкая. 1-4-комнатные. Площадь от 53 до 137 кв.м. Монолит. от 11 млн руб. Level Амурская. Старт продаж! Квартиры с отделкой - от 2,7 млн рублей. 7 минут пешком до м. Черкизовская. Д/сады, школы, поликлиника. от 2,7 млн рублей ЖК «мой адрес В Некрасовке» Новый объем в продаже! 2- 5 комнатные квартиры с отделкой от 5,3 млн руб. М. «Некрасовка». Ипотека от 9,5 % Город-курорт Митино О2! Только в июне: 3-я комната в подарок! Успейте купить! Urban Group ЖК «Пироговская Ривьера»! Квартиры от 56 700 руб./кв.м. 300 м до пляжа. 100 м до леса. 12 км от МКАД. 20 мин. от Медведково. Ключи - 2017 год 24,5 кв.м за 1,39 млн руб.Rezidential Group Жилой комплекс «Ясный»! Скидки до 13%. м. Домодедовская. Монолит готов. Подземный паркинг. Рассрочка. Ипотека 10,4% от ВТБ24. ФЗ-214. MR Group Живи в центре! Квартал жилых небоскребов «Центр-Сити». Новые дома от 10 до 53 этажей. Квартиры на любой вкус. 5,9 млн руб.Жилой квартал Сити. ЖК "Золотая звезда" в Москве Ключи в 2017 г. Квартиры рядом с метро и Измайловским парком. Городская инфраструктура. Ипотека под 8%. Эталон Инвест Новостройки А101 15 минут до 3 веток метро. Московская прописка. Акция действует до 25 июня! 214-ФЗ. Застройщик. от 2,6 млн руб.А101 Девелопмент Ленинский, 38. От 7,9 млн руб. Апарт-комплекс на раннем этапе строительства. Богатая инфраструктура. Рядом ТТК и м. Ленинский пр-т. ЖК «Баркли Медовая Долина» Большим семьям - большие скидки! Скидка на евро-форматы до 400 000 руб. Только в июне! Квартиры от 4,5 млн руб! Ипотека 7,3%