Вы используете старую версию браузера Internet Explorer. Наш сайт выглядит и работает некорректно в этой версии IE.
Мы настоятельно рекомендуем вам обновить Internet Explorer или использовать другой браузер. В новых версиях браузера устранены проблемы безопасности и добавлены новые возможности.
от
3.2 млн
руб.
от
1.6 млн
руб.
от
865 тыс
руб.
от
1 млн
руб.
Опрос
Планируете ли вы покупать жилье этой осенью?
Цены на квартиры в Москве
Стоимость недвижимости в Москве
Наш научный партнер
03 февраля 2011 года

Топ-10 рекламодателей недвижимости за IV квартал

Конец года выдался жарким

IV квартал 2010 г. стал самым интенсивным для рынка недвижимости с точки зрения медиаактивности – совокупное число рекламных выходов 10 самых активных рекламодателей существенно превысило аналогичные показатели трех предыдущих кварталов. А вот состав «десятки» претерпел незначительные изменения, даже прежний лидер сместился лишь на одну позицию. Не изменились и предпочтения компаний по части выбора медианосителей. «Индикаторы рынка недвижимости» продолжают следить за рекламным размещением участников рынка, основываясь на данных TNS Media Intelligence. 

8 февраля на www.irn.ru будет опубликован рейтинг 10 ведущих рекламодателей рынка и некоторые итоги размещения за весь 2010 год.

С октября по декабрь 2010 г. лидерами рынка недвижимости по количеству размещенной рекламы в прессе, на радио, TV и в «наружке»* стали следующие компании:

  1. «Дон-Строй»
  2. «Инком-Недвижимость»
  3. Capital Group
  4. «Главстрой»
  5. «Единая городская служба недвижимости» (ЕГСН)
  6. «Деулинские просторы»**
  7. «Малоэтажный квартал»**
  8. «Агентство недвижимости Московско-Парижского банка» (АНМПБ)
  9. «Итальянский квартал»**
  10. «Мортон»

 

Справка
* Статистика основана на количестве рекламных выходов, а не на рекламных бюджетах. В зону мониторинга входят пресса, радио, телевидение и наружная реклама в пределах МКАД. Также TNS Media Intelligence не ведет статистику рекламных выходов или длительности размещения в Интернете (фиксируется лишь присутствие тех или иных рекламодателей на площадках).

** «Малоэтажный квартал» занимается созданием жилищно-строительных кооперативов в рамках Федеральной целевой программы «Доступное жилье»; «Деулинские просторы» – дачный поселок по Ярославскому шоссе, участки реализует УК «Деулинские просторы» – по данным департамента исследований «Индикаторы рынка недвижимости»; ЗАО «Итальянский квартал» – застройщик элитного жилого комплекса «Итальянский квартал».

Лидер по размещению рекламы во II и III кварталах – «Инком» в этот раз уступил  1 место в «топе» «Дон-Строю». Последний – не новичок «десятки», по итогам 2009 г. был на четвертом месте среди самых активных рекламодателей (см. статью «Самые активные рекламодатели недвижимости: на 1% рекламодателей пришлась почти половина рекламных выходов 2009 года»). Но в 2010-м он не вошел в нее ни разу, в то время как рекламная активность «Инкома» сохранялась примерно на одном уровне.

Также в IV квартале к лидерам примкнула компания «Итальянский квартал», которая уже появлялась в «топе» в I квартале, а покинули его компания «Доходный дом» и ТЦ «Аэробус».


Динамика размещения

За три последние месяца 2010 г. перечисленные «активисты» вместе обеспечили 18 925 рекламных выходов. Для сравнения: в III квартале этот показатель составил 12 790, во II-м – 13 235, в I-м – 10 848 выходов.

Наибольшее число выходов за весь минувший год пришлось на ноябрь. Октябрь оказался чуть менее интенсивным с точки зрения размещения рекламы. Но даже на самый спокойный месяц квартала – декабрь – пришлось больше выходов, чем на любой другой месяц 2010 г.


Диаграмма 1

Недвижимость


Медиаканалы
Самым востребованным медианосителем рынка недвижимости по-прежнему является радио. На втором месте – телевидение, на третьем месте в октябре-ноябре – пресса, в декабре – наружная реклама (ситуация в общих чертах повторяет положение дел в III квартале). В IV квартале на TV размещались только «Инком-Недвижимость» и ЕГСН.


Диаграмма 2

Недвижимость


Диаграмма 3


Площадки
Излюбленные радиоплощадки самых активных рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале остались прежними (напоминаем, что учитываются только ролики; спонсорство программ и рекламные сюжеты без указания «на правах рекламы» не входят в зону мониторинга). На первых местах – по предпочтениям участников Топ-10 и по совокупному числу выходов, как во II и III кварталах минувшего года, «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM».  Участники «десятки» размещались на 29 радиостанциях. В целом никаких критических изменений по сравнению с предыдущими обзорными периодами в части размещения на радио не замечено (см. предыдущий рейтинг «Топ-10 рекламодателей недвижимости за III квартал. В полку приверженцев TV прибыло»).


Таблица 1
Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в III квартале на радио

Радиостанция Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Ретро FM 1240 6
Business FM 1198 4
Радио 7 1189 5
Кекс FM 1186 5
Серебряный дождь 1181 3
Радио джаз 948 3
Эхо Москвы 931 4
Радио Шансон 905 3
Европа плюс 782 3
Радиостанция Русская служба новостей 700 3
Радио Классик 658 2
Relax FM 563 2
Сити- FM 497 3
Авторадио 440 2
Свежее радио 421 2
Радио Rock FM 352 1
Первое популярное радио 350 3
Радио Best FM 343 3
Next FM 310 2
Наше радио 304 2
Радио Дача 92.4 FM 302 1
Милицейская волна 291 3
Радио Алла 203 1
Радио Комсомольская правда 126 2
Говорит Москва 100 1
Русское радио 70 1
Вести FM 32 1
Добрые песни 18 1
Хит FM 14 1


Что касается размещения в печати, то IV квартал также не принес никаких откровений: в числе самых востребованных, как обычно, наиболее ходовые «каталожные» издания, массовые общественно-политические и ведущие деловые газеты и журналы. Однако «ассортимент» печатных СМИ, в которых размещаются участники «десятки» заметно расширился – с 12 наименований во II квартале до  27 в IV (читайте статью «Топ-10 рекламодателей недвижимости. Лидер во II квартале поменялся, общая активность растет»).

Таблица 2

Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале в печатных СМИ

Издание Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Из рук в руки (включая приложения "Новый адрес", "Фотонедвижимость") 245 4
Экстра М (включая все окружные выпуски) 184 2
Недвижимость и цены 87 5
Комсомольская правда 38 2
РБК, RBC Daily 32 3
Издания ИД "Коммерсант" (газета "Коммерсант", журнал "Коммерсант Деньги", тематические приложения) 31 4
Metro Москва 15 2
Ведомости (включая приложение "Недвижимость. Жилой фонд") 13 3
Аргументы и факты 7 1
Теленеделя 7 1
Телепрограмма 7 2
Эксперт (включая приложение Эксперт-Недвижимость) 7 2
7 дней 6 1
Галерея недвижимости 6 2
Итоги 6 1
Forbes 5 3
Советский спорт 5 2
Экспресс газета 3 1
Vogue 2 1
Московский комсомолец 2 1
Центр-плюс восток 2 1
AD (Architectural Digest) 1 1
Esquire 1 1
GQ 1 1
Аэрофлот 1 1
Мир & дом. City 1 1
Профиль 1 1


Итак, IV квартал 2010 г. оказался самым оживленным для ведущих рекламодателей сферы недвижимости. Если докризисная практика показывала, что декабрь был достаточно спокойным месяцем для рекламы, то минувший год продемонстрировал обратное. Пойдет ли эта активность по возрастающей в I квартале начавшегося года (по крайней мере в феврале-марте) или нас ждет спад, покажет время. Обзор по итогам I квартала выйдет в апреле 2011 г.

Надежда Козицкая, редактор  – «Маркетинг в недвижимости»

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
1034 (0 сегодня)


Недвижимость в Москве и Подмосковье
Показать все
Предложения августа
Скидки до 15%! Сдаем в 2016г.! Золотая осень на Золотом Острове! Квартал клубныx особняков в историческом центре Москвы. Рассрочка 0%! от 22 млн руб!ООО «Магистрат» (ГК "ИНТЕКО") Копить на квартиру больше не нужно! 99 130 руб. и квартира в ЖК "Опалиха О3" ваша! 8,5 км от МКАД. Новая Рига. Редкие форматы: эколофты и квартиры с террасой. Звоните! от 2,5 млн руб.Urban Group Апартаменты Park Avenue Последние студии с террасой на кровле! Успейте выбрать прямо сейчас! Новая Рига, 23 км. от застройщикаVillagio Estate КП «Etude family club» Квартиры б/к от 80 кв.м., Дома построены, 6 км, Пятницкое ш. метро, инф-ра, ипотека от Сбербанка. Рассрочка. от 78 000 руб./кв.м Pragma Development ЖК «Государев Дом» 5 км от МКАД по Варшавскому шоссе. Ипотека. Квартиры от 39 кв.м. Школа, дет.сад, паркинг, лес. от 60000р за кв.мООО ИСК БАСТИОН ЖК "Кварталы 21/19" Спешите! 1-3-комнатные квартиры рядом с м.Рязанский проспект. Площадь от 38 до 80 метров П-44Т. Ищете дорогую малометражку? Без леса и инфраструктуры в бывшей промзоне? Тогда лучше не сравнивайте с Новогорск. Квартиры в Куркино! от застройщика Квартиры в готовом ЖК Южное Видное Квартиры от 1,8 млн руб. Акция "Летний Аукцион". Готовый мкр. в 15 мин от м.Домодедовская. Скидка 9% в августе. от застройщика, рассрочкаRDI Group Только до 31 августа! Вся инфраструктура, дворы без машин, более 40 вариантов планировок. Квартиры от 3,1 млн руб. Химки Пока шеф в отпуске! Скидка до 16%! Комплекс клубных домов с парком и прудом. Собственные 4 детских сада и школа. Хамовники, ЦАО от застройщикаООО «Магистрат» (ГК "ИНТЕКО") Микрогород «В лесу» Новые 1-4-комнатные квартиры. Красногорский район. Площадь от 26 до 117 кв.м. Монолит-кирпич. Звоните! от застройщикаRoseGroup ЖК Мелодия Леса Вблизи Зеленограда. Детский сад, спортивные площадки, зоны отдыха, паркинг. Старт продаж последнего 7 корпуса! от 1,96 млн руб. ЖК «Панорама Сколково» Минское шоссе, 1,5 км от МКАД. Свободная планировка, подземный паркинг, потолки 3,1 м. от 102 000 руб./кв.мГК «СМУ-6» ЖК SREDA Скидки до 10% ЖК SREDA Скидки до 10% Квартиры комфорткласса рядом с метро. 15 минут от центра. Детский сад. Cкверы и парки! Рассрочка 0% Рязанский проспект Квартиры у м. Белорусская Спешите! Новые 1-5-комнатные апартаменты площадью от 30 метров. рядом с метро Белорусская. Монолит-кирпич. 270-450 тыс. руб./кв.м.STONE HEDGE Квартиры в Химках 6 км от МКАД. Квартиры площадью 45-209 кв.м. г. Химки. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от застройщика Квартиры в г. Химки Квартиры пл. 49-160 кв.м. г. Химки. Монолит. Звоните! от 4,3 млн рублейОАО «Маяк» Квартиры в г. Серпухов г. Серпухов. Студии,1-2-комнатные квартиры площадью 31-70 метров. Монолит-кирпич. Торопитесь! Акция! 130 000 руб./кв.м Сдача ГК в IV кв. 2016г. Дом построен. 2 км. до ТТК 10 мин. от Центра. 2 мин. до м. "Нижегородская" 2017г. от 3,6 млн руб.ГК "ТЭН" Квартиры в ЖК "О7" Новые квартиры у м.Юго-Западная. 1-4-комнатные. Площадь от 44 до 118 кв.м. Монолит-кирпич. от 148 500 руб/кв.мООО "НДВ" ЖК «Зеленый Город», 27 км от МКАД Готовые квартиры от 40 кв.м по спец.ценам и лоджия в подарок! 5 мин пешком до ж/д ст., лес. Ключи, собственность! от 2,68 млн руб.ГК «Домстрой» Вид из окна в подарок! Только в августе скидка 5% на ряд видовых квартир на 20 и 22 этажах. ЖК рядом с метро. Ипотека. Рассрочка. ДДУ от 154 100 руб./кв.мРГ - Девелопмент Квартиры в ЖК "Пеликан" г. Старая Купавна. 19 км от МКАД. Квартиры пл. от 30 метров. Монолит. 1-2-комнатные квартиры Подробности по телефону! Квартиры в ЖК "Загорье" Торопитесь! Новые квартиры у м.Царицыно. 1-3-комнатные. Площадь от 30 до 140 кв.м. Монолит-кирпич. oт 138 000 руб./кв.мООО «ДОКОН» ЖК "Испанские Кварталы" 10 мин от м.Саларьево. Ипотека, рассрочка. Надежный застройщик. 3 варианта дизайнерской отделки. Старт продаж! от 2,3 млн руб.А101 Девелопмент Город - курорт Митино О2 Редкие форматы: эколофты, квартиры с панорамными окнами. м.Митино. Скоро открытие собственной дороги на Волоколамское шоссе. от 2,4 млн рублейUrban Group ГК «Май». 9 км от МКАД Месяц подарков и жарких цен. Собственная инфраструктура для спорта и отдыха. 15 мин от м. Домодедовская от 1,7 млн руб. 4,35 млн за трёшку! Уютное жильё комфорт-класса, свежий лесной воздух. Дома уже сданы! 4,35 млн за трёшку! Новорижское ш., 17 км от МКАД. 4,35 млн руб.АО «ЛСР. Недвижимость-Москва» ЖК "Солнечная долина" Современные 1-3-комнатные квартиры. г. Щелково. Площадь от 35 до 83 кв.м. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от 2.3 млн руб. Сэкономь на отделке! Мы сделаем ее бесплатно при покупке квартиры до 31 августа. Вся инфраструктура, дворы без машин, 10 мин. от м.Бульвар Дмитрия Донского от 2,2 млн руб.Urban Group ЖК"Ромашково". 3 км от МКАД Готовые новостройки в 15 мин. от м.Молодежная! Выгода до 1,3 млн! Свой д/сад, школа, магазины. Продажи по ДДУ от 71 500 руб./кв.мООО "НДВ" Квартиры у м. ВДНХ 1-4-комнатные квартиры рядом с м.ВДНХ. Площадь от 48 до 204 метров Монолит. Звоните! летняя выгода до 5 млн руб.Capital Group Жилой комплекс "Лица" 1-4-комнатные квартиры рядом с м.Беговая. Площадь от 48 до 170 метров Монолит. Торопитесь! Capital Group Квартиры у м. Бауманская В продаже 1-5-комнатные апартаменты, пентхаусы площадью 38-329 кв.м. 7 мин. пешком, м.Бауманская от м.Бауманская. Уточняйте подробности по телефону. от 210 000 руб./кв.мSTONE HEDGE ЖК "Родной город. Каховская" Торопитесь! Новые квартиры у м.Каховская. 1-4-комнатные. Площадь от 34 до 114 кв.м. Монолит. от 145 800 руб./кв.мРГ - Девелопмент Жилой комплекс "Одинбург" Новые 1-4-комнатные квартиры. г. Одинцово. Площадь от 29 до 89 кв.м. Монолит-кирпич. Жилой комплекс "Наследие" Новые квартиры у м.Преображенская площадь. 1-4-комнатные. Площадь от 48 до 174 кв.м. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от застройщикаГалс-Девелопмент ЖК "Парк Легенд" Спешите! В продаже 1-3-комнатные квартиры площадью 46-72 кв.м. 7 мин. пешком от м.Автозаводская. Город-парк "Первый Московский" Квартиры с отделкой и без. Новая Москва. Киевское шоссе, 7 км. Метро "Саларьево". Скидки от 155 000 руб.! от 3,8 млн руб.Абсолют Недвижимость ЖК "Пироговская Ривьера" Торопитесь! п. Пироговский. 1-3-комнатные квартиры площадью 24-95 метров. Монолит. Новые Ватутинки Москва. Новые Ватутинки. Квартиры с ремонтом под ключ от 3,9 млн руб. Сдача домов в 2016 г. Звоните! от застройщикаООО «Инвесттраст» Жилой комплекс "Томилино" Люберецкий район. 1-3-комнатные квартиры пл. 24-82 метров. Монолит-кирпич. Подробности по телефону! от 65 000 за кв.м Квартиры у м. Коломенская В продаже 1-4-комнатные квартиры площадью 31-146 кв.м. 5 мин. транспортом от м.Коломенская. Подробности по телефону! ЖК "Некрасовка", г.Москва Готовые квартиры в Москве. 3 мин. пешком до метро «Некрасовка». Рассрочка 0%. Регистрация в подарок! от 4,2 млн руб. ДСК-1 и Ко ЖК "Потапово Lite " 1-5-комнатные квартиры рядом с м.Бунинская аллея. Площадь от 46 до 169 метров ГК: II кв. 2017 г. Монолит. от 97 000 руб./кв.мООО "НДВ" ЖК "Видный Берег" Ленинский район. Квартиры площадью от 28 метров. Монолит-кирпич. 1-3-комнатные квартиры Звоните! ЖК «Царицыно»! Успей купить! Внутри МКАД: 1к.кв.- от 3,7 млн руб; 2к.кв.- от 5,7 млн руб; 3к.кв.-от 7,0 млн руб+100 квартир по уникальной цене от 80000 руб./кв.мЦНН ЖК «ЛУЧИ» Рассрочка 0%/18 мес. Новый ЖК в Солнцево от 114 000 руб. кв.м. Новый взгляд на комфортную жизнь от крупнейшего застройщика России! от 114 000 руб./кв.мАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» Квартиры у м. Марьино Спешите! Современные 1-4-комнатные квартиры пл. от 31 метра. рядом с метро Марьино. Монолит. В августе выгода до 800 000 руб.! Мкр. Красногорский. 14 км от МКАД, м. Тушинская. Готовые малоэтажные дома. Рассрочка 0%. Выдаём ключи. от 1,5 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК «Фили Град» Квартиры с видом на реку. Свой паркинг. Виды на центр. Филевский парк. 1 очередь сдана! 10 мин.пешком от м. Фили. MR Group "Переделкино Ближнее" Квартиры с отделкой и без. Новая Москва. М. "Рассказовка" (2017г.). Боровское ш., 8 км. Скидки от 250 000 руб.! от 4,7 млн руб. с отделкойАбсолют Недвижимость Сдаем в 2016 г.! Успей купить! Лайнер на посадку – цены на взлет! Новостройка бизнес-класса. 1,5 км от ТТК. Первый взнос 0%. от 4,9 млн руб!ГК "ИНТЕКО" Жилой комплекс «Ясный»! Скидки до 8% в августе. Квартиры с отделкой. 10 мин. пешком до м. Домодедовская. Рассрочка. Ипотека. ФЗ-214. MR Group «Южная Долина», 9 км по Каширское ш Купить квартиру? Легко! От 528 руб./день по ипотеке. Скидки в августе 7%. 15 мин от м Домодедовская. Звоните! от 1,8 млн руб.RDI Group ЖК «Царская Площадь»! 5 минут пешком от м. Динамо. Скидка 9%. Цены от 6,5 млн руб. ФЗ-214. Ипотека. от 6,5 млн руб.Coalco ЖК «Легенда» Скидки на все до 17% "Легенда" - Лучший ЖК комфорт класса! Москва от 2,6 млн руб. Мат.капиталХ2! 1-й взнос 90 тыс. руб! от 2,6 млн руб.ГК «Новые Кварталы» ЖК «Баркли Медовая долина» Ипотека 8% годовых. 40 минут до центра. Старт 2-й очереди. Успей купить! Новая Москва Barkli AFI Residence Павелецкая Клубный квартал на набережной Москва-реки. Квартиры в 10 мин.от Кремля. Беспроцентная рассрочка. Детский сад, фитнес, пруд с фонтаном. Звоните уже сегодня! льготная ипотека – 11,7%. ЖК"Хорошевский". Выгода до 3,1 млн Квартиры бизнес-класса в 5 мин. от метро Октябрьское поле! Своя территория, рядом Серебряный Бор. Рассрочка 0%! выгода до 3,1 млнООО "НДВ"