Вы используете старую версию браузера Internet Explorer. Наш сайт выглядит и работает некорректно в этой версии IE.
Мы настоятельно рекомендуем вам обновить Internet Explorer или использовать другой браузер. В новых версиях браузера устранены проблемы безопасности и добавлены новые возможности.
от
3.2 млн
руб.
от
1.6 млн
руб.
от
865 тыс
руб.
от
1 млн
руб.
Опрос
Планируете ли вы покупать жилье этим летом?
Цены на квартиры в Москве
Стоимость недвижимости в Москве
Наш научный партнер
03 февраля 2011 года

Топ-10 рекламодателей недвижимости за IV квартал

Конец года выдался жарким

IV квартал 2010 г. стал самым интенсивным для рынка недвижимости с точки зрения медиаактивности – совокупное число рекламных выходов 10 самых активных рекламодателей существенно превысило аналогичные показатели трех предыдущих кварталов. А вот состав «десятки» претерпел незначительные изменения, даже прежний лидер сместился лишь на одну позицию. Не изменились и предпочтения компаний по части выбора медианосителей. «Индикаторы рынка недвижимости» продолжают следить за рекламным размещением участников рынка, основываясь на данных TNS Media Intelligence. 

8 февраля на www.irn.ru будет опубликован рейтинг 10 ведущих рекламодателей рынка и некоторые итоги размещения за весь 2010 год.

С октября по декабрь 2010 г. лидерами рынка недвижимости по количеству размещенной рекламы в прессе, на радио, TV и в «наружке»* стали следующие компании:

  1. «Дон-Строй»
  2. «Инком-Недвижимость»
  3. Capital Group
  4. «Главстрой»
  5. «Единая городская служба недвижимости» (ЕГСН)
  6. «Деулинские просторы»**
  7. «Малоэтажный квартал»**
  8. «Агентство недвижимости Московско-Парижского банка» (АНМПБ)
  9. «Итальянский квартал»**
  10. «Мортон»

 

Справка
* Статистика основана на количестве рекламных выходов, а не на рекламных бюджетах. В зону мониторинга входят пресса, радио, телевидение и наружная реклама в пределах МКАД. Также TNS Media Intelligence не ведет статистику рекламных выходов или длительности размещения в Интернете (фиксируется лишь присутствие тех или иных рекламодателей на площадках).

** «Малоэтажный квартал» занимается созданием жилищно-строительных кооперативов в рамках Федеральной целевой программы «Доступное жилье»; «Деулинские просторы» – дачный поселок по Ярославскому шоссе, участки реализует УК «Деулинские просторы» – по данным департамента исследований «Индикаторы рынка недвижимости»; ЗАО «Итальянский квартал» – застройщик элитного жилого комплекса «Итальянский квартал».

Лидер по размещению рекламы во II и III кварталах – «Инком» в этот раз уступил  1 место в «топе» «Дон-Строю». Последний – не новичок «десятки», по итогам 2009 г. был на четвертом месте среди самых активных рекламодателей (см. статью «Самые активные рекламодатели недвижимости: на 1% рекламодателей пришлась почти половина рекламных выходов 2009 года»). Но в 2010-м он не вошел в нее ни разу, в то время как рекламная активность «Инкома» сохранялась примерно на одном уровне.

Также в IV квартале к лидерам примкнула компания «Итальянский квартал», которая уже появлялась в «топе» в I квартале, а покинули его компания «Доходный дом» и ТЦ «Аэробус».


Динамика размещения

За три последние месяца 2010 г. перечисленные «активисты» вместе обеспечили 18 925 рекламных выходов. Для сравнения: в III квартале этот показатель составил 12 790, во II-м – 13 235, в I-м – 10 848 выходов.

Наибольшее число выходов за весь минувший год пришлось на ноябрь. Октябрь оказался чуть менее интенсивным с точки зрения размещения рекламы. Но даже на самый спокойный месяц квартала – декабрь – пришлось больше выходов, чем на любой другой месяц 2010 г.


Диаграмма 1

Недвижимость


Медиаканалы
Самым востребованным медианосителем рынка недвижимости по-прежнему является радио. На втором месте – телевидение, на третьем месте в октябре-ноябре – пресса, в декабре – наружная реклама (ситуация в общих чертах повторяет положение дел в III квартале). В IV квартале на TV размещались только «Инком-Недвижимость» и ЕГСН.


Диаграмма 2

Недвижимость


Диаграмма 3


Площадки
Излюбленные радиоплощадки самых активных рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале остались прежними (напоминаем, что учитываются только ролики; спонсорство программ и рекламные сюжеты без указания «на правах рекламы» не входят в зону мониторинга). На первых местах – по предпочтениям участников Топ-10 и по совокупному числу выходов, как во II и III кварталах минувшего года, «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM».  Участники «десятки» размещались на 29 радиостанциях. В целом никаких критических изменений по сравнению с предыдущими обзорными периодами в части размещения на радио не замечено (см. предыдущий рейтинг «Топ-10 рекламодателей недвижимости за III квартал. В полку приверженцев TV прибыло»).


Таблица 1
Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в III квартале на радио

Радиостанция Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Ретро FM 1240 6
Business FM 1198 4
Радио 7 1189 5
Кекс FM 1186 5
Серебряный дождь 1181 3
Радио джаз 948 3
Эхо Москвы 931 4
Радио Шансон 905 3
Европа плюс 782 3
Радиостанция Русская служба новостей 700 3
Радио Классик 658 2
Relax FM 563 2
Сити- FM 497 3
Авторадио 440 2
Свежее радио 421 2
Радио Rock FM 352 1
Первое популярное радио 350 3
Радио Best FM 343 3
Next FM 310 2
Наше радио 304 2
Радио Дача 92.4 FM 302 1
Милицейская волна 291 3
Радио Алла 203 1
Радио Комсомольская правда 126 2
Говорит Москва 100 1
Русское радио 70 1
Вести FM 32 1
Добрые песни 18 1
Хит FM 14 1


Что касается размещения в печати, то IV квартал также не принес никаких откровений: в числе самых востребованных, как обычно, наиболее ходовые «каталожные» издания, массовые общественно-политические и ведущие деловые газеты и журналы. Однако «ассортимент» печатных СМИ, в которых размещаются участники «десятки» заметно расширился – с 12 наименований во II квартале до  27 в IV (читайте статью «Топ-10 рекламодателей недвижимости. Лидер во II квартале поменялся, общая активность растет»).

Таблица 2

Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале в печатных СМИ

Издание Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Из рук в руки (включая приложения "Новый адрес", "Фотонедвижимость") 245 4
Экстра М (включая все окружные выпуски) 184 2
Недвижимость и цены 87 5
Комсомольская правда 38 2
РБК, RBC Daily 32 3
Издания ИД "Коммерсант" (газета "Коммерсант", журнал "Коммерсант Деньги", тематические приложения) 31 4
Metro Москва 15 2
Ведомости (включая приложение "Недвижимость. Жилой фонд") 13 3
Аргументы и факты 7 1
Теленеделя 7 1
Телепрограмма 7 2
Эксперт (включая приложение Эксперт-Недвижимость) 7 2
7 дней 6 1
Галерея недвижимости 6 2
Итоги 6 1
Forbes 5 3
Советский спорт 5 2
Экспресс газета 3 1
Vogue 2 1
Московский комсомолец 2 1
Центр-плюс восток 2 1
AD (Architectural Digest) 1 1
Esquire 1 1
GQ 1 1
Аэрофлот 1 1
Мир & дом. City 1 1
Профиль 1 1


Итак, IV квартал 2010 г. оказался самым оживленным для ведущих рекламодателей сферы недвижимости. Если докризисная практика показывала, что декабрь был достаточно спокойным месяцем для рекламы, то минувший год продемонстрировал обратное. Пойдет ли эта активность по возрастающей в I квартале начавшегося года (по крайней мере в феврале-марте) или нас ждет спад, покажет время. Обзор по итогам I квартала выйдет в апреле 2011 г.

Надежда Козицкая, редактор  – «Маркетинг в недвижимости»

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
1034 (0 сегодня)


«Парк Легенд» - это новый,не имеющий аналогов по своей концепции,проект Москвы! Срок сдачи-2016! 10 мин от Кремля! В шаговой доступности 3 станции метро, новый природно-парковый комплекс, набережная Москвы-реки! Уникальные спортивные сооружения - Ледовый дворец ,Комплекс водного спорта, крытый и открытый бассейны, фитнес-центр! Рассрочка, ипотека!
Готовые дома с рассрочкой до двух лет! Выгодные предложения на участке до 19 соток! Коттеджи в КП«Etude family club». 6 км, Пятницкое ш., б/к, от 240 кв.м + участок. метро, инфр-ра, ипотека. Компания: Pragma Development.
Недвижимость в Москве и Подмосковье
Показать все
Предложения мая
ЖК «Катюшки 2», г. Лобня Большой выбор квартир. Площадь от 37,4 кв.м. Рядом детский сад, школа, дворец спорта. Мат. Капитал. Ключи! от 2,9 млн руб. ООО «Инвестиции-недвижимость» ЖК «Жемчужина», г. Серпухов 89 км. от МКАД. Скидка 10%. Ключи в день оплаты. Рассрочка. Есть с отделкой. Военная ипотека. Мат. капитал. от 36 800 руб./кв.мГруппа компаний «ПЖИ ЖК «Государев Дом» 5 км от МКАД по Варшавскому шоссе. Ипотека. Квартиры от 39 кв.м. Школа, дет.сад, паркинг, лес. от 60000р за кв.мООО ИСК БАСТИОН ЖК "Загородный квартал" г. Химки. 8 км от МКАД. Квартиры площадью от 45 метров. Монолит. 1-4-комнатные квартиры, пентхаусы Звоните! от 4,9 млн руб. RDI Group ЖК "Солнечная Система". Химки Квартиры с дизайнерской отделкой от 3,5 млн руб. Вся инфраструктура, более 40 вариантов планировок. Сэкономь на отделке! Мы сделаем ее бесплатно при покупке квартиры до 30 июня. Вся инфраструктура, дворы. от 2,3 млн руб.Urban Group Микрогород «В лесу» 1-4-комнатные квартиры площадью от 26 метров. Красногорский район. Монолит-кирпич. Звоните! от застройщикаRoseGroup Коттеджи. Дома готовы! Коттеджи в КП «Etude family club». 6 км, Пятницкое ш., б/к, от 240 кв.м + участок. метро, инфр-ра, ипотека. Рассрочка до 2-х лет!Pragma Development Квартиры в Новой Москве! 850 метров от метро Рассказовка. Детские сады, школа. Рассрочка, ипотека 10%. Индивидуальные условия! от 105 000 руб./кв.мSezar Group Квартиры у м. Маяковская 1-4-комнатные апартаменты, пентхаусы рядом с м.Маяковская. Площадь от 51 до 157 метров Монолит. Торопитесь! от застройщикаГалс-Девелопмент Квартиры в Химках Новые 1-5-комнатные квартиры. г. Химки. Площадь от 45 до 209 кв.м. Монолит-кирпич. Подробности по телефону! от застройщика ЖК "Сходня Парк", 12 км от МКАД Квартиры от Застройщика с отделкой и без! Объект застрахован. Сдача в 2017 г. Купи себе квартиру! от 2,01 млн руб.ООО «Фирма Риксон» Апартаменты бизнес-класса ЮЗАО ЖК Букинист в 3 мин. от м.Калужская. Организация жизни с максимальным комфортом! Надежная инвестиция в будущее от 4,6 млн рублейКонцерн "КРОСТ" Копить на квартиру больше не нужно! 95,5 тыс. руб. и квартира в ЖК «Опалиха О3» ваша! Редкие форматы: эколофты и квартиры с террасой. Звоните! от 2,4 млн руб.Urban Group ЖК "Солнечный". Дома готовы! Акция! Монолит-кирпич! Развитая городская инфраструктура г.Раменское! Отличная экология, сосновый бор! Высокая транспортная доступность! Акция! от 53 000 руб./кв.мООО "РамСтрой" м. Преображенская площадь В продаже 1-5-комнатные апартаменты площадью 36-153 кв.м. 5 мин. пешком от м.Преображенская площадь. от 155 000 руб./кв.мНДВ-Недвижимость Скидка 9% до 31.05!Торопитесь! Квартиры от 145 000 руб./кв.м! Всего 15 мин. пешком до м. Октябрьское поле. Собственный подземный паркинг. от 145 500 руб./кв.мРГ - Девелопмент Новогорск. Квартиры А вы видели ЖК бизнес-класса с открытым всесезонным бассейном и гольф-полем? Приезжайте и посмотрите! Куркино. от застройщика Только до 31 мая скидка 9%! Квартиры по ДДУ от 137 000 руб./кв.м. Всего 2 минуты пешком от метро! Собственный подземный паркинг. Ипотека. от 137 000 руб./кв.мРГ - Девелопмент Город - курорт Митино О2 Квартиры от 2,1 млн. Редкие форматы: эколофты, квартиры с панорамными окнами. Всего в 15 минутах от метро! от 2,1 млн рублейUrban Group Квартиры рядом с метро Новокосино Монолитные дома комфорт-класса. Выдача ключей. Ипотека с господдержкой, рассрочка 0%. Выгода до 2,8 млн руб. от 3,2 млн руб.НДВ-Недвижимость ГК «Май». 9 км от МКАД Месяц подарков и жарких цен. Собственная инфраструктура для спорта и отдыха. 15 мин. от м. Домодедовская от 1,67 млн руб. Квартиры у м. Беговая Новые 1-3-комнатные апартаменты площадью от 29 метров. рядом с метро Беговая. Монолит. Уточняйте подробности по телефону. от 4,6 млн руб!ООО «Магистрат» (ГК "ИНТЕКО") ЖК "Успенский". Сдача в 2016г. Высокая готовность! Москва-река, лес, чистый воздух. Инфраструктура. Купи квартиру в эко-квартиру! от 69 155 руб./кв.мООО «Фирма Риксон» Квартиры в г. Щелково г. Щелково. Квартиры площадью от 35 метров. Монолит-кирпич. 1-3-комнатные квартиры Торопитесь! от 2.3 млн руб. ЖК «Фили Град» Квартиры от 27 до 143 кв.м. Панорамные виды на Москва-реку и Москва-Сити. 10 мин. от М. Фили. Подземный паркинг, детский сад от 6 млн руб.MR Group ЖК «Новые Ватутинки» Тест – драйв квартир: уникальные условия покупки квартир с отделкой. Звоните! Новая Москва от застройщикаООО «Инвесттраст» Квартиры в ЖК "Наследие" 1-4-комнатные квартиры рядом с м.Преображенская площадь. Площадь от 48 до 174 метров Монолит-кирпич. Спешите! от застройщикаГалс-Девелопмент Квартиры в Одинцово. ЖК Одинбург Рассрочка без %! От 79 000 руб./кв.м. Ипотека. Свой паркинг. Звоните прямо сейчас! от 4,2 млн рублей м. Новокузнецкая В продаже 1-3,5-комнатные квартиры площадью 56-234 кв.м. 14 мин. пешком от м.Новокузнецкая. от застройщикаГалс-Девелопмент АП «Южная Долина» Акция «Весенний Аукцион». Квартиры с отделкой. Ключи в 2016г. 15 минут от м Домодедовская стартовая цена от 1,6 млн руб.RDI Новостройки от А101 5 минут до м.Саларьево. Ипотека с господдержкой. Рассрочка. Застройщик. ФЗ-214. Старт продаж новой очереди. от 2,9 млн руб.А101 Девелопмент AFI Residence Павелецкая Клубный квартал на набережной Москва-реки. Квартиры в 10 мин.от Кремля. Беспроцентная рассрочка до конца строительства! Детский сад, фитнес, пруд с фонтаном. Звоните уже сегодня! льготная ипотека – 11,75% Квартиры у м. Юго-Западная Спешите! В продаже 1-4-комнатные квартиры 5 мин. пешком от м.Юго-Западная. от ЗастройщикаЗАО "ПРОМИНДУСТРИЯ АГ" ЖК "Зеленый Город", 27 км от МКАД Спец.цены! Готовые и строящиеся дома. 5 мин. пеш. до ж/д ст. «Зеленоградская». Лес, детсад, школа. Старт продаж нового корпуса! от 1,9 млн руб.ГК "Домстрой" Квартиры у м. Динамо В продаже 1-4-комнатные апартаменты площадью 40-130 кв.м. 5 мин. пешком от м.Динамо. Спешите! от застройщикаГалс-Девелопмент Старт продаж в ЖК «Мир Митино» Квартиры в Москве от 86 500 руб./кв.м в пешей доступности от м. Пятницкое шоссе. Отличная экология. Паркинг. Звоните! от 86 500 руб./кв.мCapital Group В мае выгода до 640 000 руб. Мкр. Красногорский. 14 км от МКАД, м. Тушинская. Готовые малоэтажные дома. 214-ФЗ. Рассрочка 0%. Выдаём ключи. от 1,9 млн руб.НДВ-Недвижимость Квартиры у м. Царицыно Торопитесь! 1-3-комнатные квартиры рядом с м.Царицыно. Площадь от 30 до 140 метров Монолит-кирпич. от 138 000 руб./кв.мООО «ДОКОН» ЖК «Царицыно»! Успей купить! 100 квартир от 80000 руб./кв.м. Только до 10 июня! Внутри МКАД. 7 мин до метро. 5 мин до парка. Монолит от 2,9 млн руб.ЦНН ЖК "Терлецкий Парк" (ВАО) Монолитный дом. м.Перово в пешей доступности. Свой дет/сад. Рядом парки и усадьба "Кусково". Есть ипотека! от 5,2 млн рублейООО "НДВ" ЖК «Легенда» - скидки до 20%!Н.Москва До 15 июня лучшие условия на покупку! 1-й взнос по ипотеке 90000 руб. Мат.капитал х2. от 2,5 млн руб.ГК «Новые Кварталы» м. Петровско-Разумовская 1-4-комнатные квартиры рядом с м.Петровско-Разумовская. Площадь от 32 до 107 метров Монолит. Спешите! от 4,1 млн рублейООО "НДВ"