Вы используете старую версию браузера Internet Explorer. Наш сайт выглядит и работает некорректно в этой версии IE.
Мы настоятельно рекомендуем вам обновить Internet Explorer или использовать другой браузер. В новых версиях браузера устранены проблемы безопасности и добавлены новые возможности.
от
3.2 млн
руб.
от
2 млн
руб.
от
847 тыс
руб.
от
1.5 млн
руб.
Опрос
Хотели бы вы открыть собственный бизнес в вашем доме/жилом комплексе?
Цены на квартиры в Москве
Стоимость недвижимости в Москве
Наш научный партнер
03 февраля 2011 года

Топ-10 рекламодателей недвижимости за IV квартал

Конец года выдался жарким

IV квартал 2010 г. стал самым интенсивным для рынка недвижимости с точки зрения медиаактивности – совокупное число рекламных выходов 10 самых активных рекламодателей существенно превысило аналогичные показатели трех предыдущих кварталов. А вот состав «десятки» претерпел незначительные изменения, даже прежний лидер сместился лишь на одну позицию. Не изменились и предпочтения компаний по части выбора медианосителей. «Индикаторы рынка недвижимости» продолжают следить за рекламным размещением участников рынка, основываясь на данных TNS Media Intelligence. 

8 февраля на www.irn.ru будет опубликован рейтинг 10 ведущих рекламодателей рынка и некоторые итоги размещения за весь 2010 год.

С октября по декабрь 2010 г. лидерами рынка недвижимости по количеству размещенной рекламы в прессе, на радио, TV и в «наружке»* стали следующие компании:

  1. «Дон-Строй»
  2. «Инком-Недвижимость»
  3. Capital Group
  4. «Главстрой»
  5. «Единая городская служба недвижимости» (ЕГСН)
  6. «Деулинские просторы»**
  7. «Малоэтажный квартал»**
  8. «Агентство недвижимости Московско-Парижского банка» (АНМПБ)
  9. «Итальянский квартал»**
  10. «Мортон»

 

Справка
* Статистика основана на количестве рекламных выходов, а не на рекламных бюджетах. В зону мониторинга входят пресса, радио, телевидение и наружная реклама в пределах МКАД. Также TNS Media Intelligence не ведет статистику рекламных выходов или длительности размещения в Интернете (фиксируется лишь присутствие тех или иных рекламодателей на площадках).

** «Малоэтажный квартал» занимается созданием жилищно-строительных кооперативов в рамках Федеральной целевой программы «Доступное жилье»; «Деулинские просторы» – дачный поселок по Ярославскому шоссе, участки реализует УК «Деулинские просторы» – по данным департамента исследований «Индикаторы рынка недвижимости»; ЗАО «Итальянский квартал» – застройщик элитного жилого комплекса «Итальянский квартал».

Лидер по размещению рекламы во II и III кварталах – «Инком» в этот раз уступил  1 место в «топе» «Дон-Строю». Последний – не новичок «десятки», по итогам 2009 г. был на четвертом месте среди самых активных рекламодателей (см. статью «Самые активные рекламодатели недвижимости: на 1% рекламодателей пришлась почти половина рекламных выходов 2009 года»). Но в 2010-м он не вошел в нее ни разу, в то время как рекламная активность «Инкома» сохранялась примерно на одном уровне.

Также в IV квартале к лидерам примкнула компания «Итальянский квартал», которая уже появлялась в «топе» в I квартале, а покинули его компания «Доходный дом» и ТЦ «Аэробус».


Динамика размещения

За три последние месяца 2010 г. перечисленные «активисты» вместе обеспечили 18 925 рекламных выходов. Для сравнения: в III квартале этот показатель составил 12 790, во II-м – 13 235, в I-м – 10 848 выходов.

Наибольшее число выходов за весь минувший год пришлось на ноябрь. Октябрь оказался чуть менее интенсивным с точки зрения размещения рекламы. Но даже на самый спокойный месяц квартала – декабрь – пришлось больше выходов, чем на любой другой месяц 2010 г.


Диаграмма 1

Недвижимость


Медиаканалы
Самым востребованным медианосителем рынка недвижимости по-прежнему является радио. На втором месте – телевидение, на третьем месте в октябре-ноябре – пресса, в декабре – наружная реклама (ситуация в общих чертах повторяет положение дел в III квартале). В IV квартале на TV размещались только «Инком-Недвижимость» и ЕГСН.


Диаграмма 2

Недвижимость


Диаграмма 3


Площадки
Излюбленные радиоплощадки самых активных рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале остались прежними (напоминаем, что учитываются только ролики; спонсорство программ и рекламные сюжеты без указания «на правах рекламы» не входят в зону мониторинга). На первых местах – по предпочтениям участников Топ-10 и по совокупному числу выходов, как во II и III кварталах минувшего года, «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM».  Участники «десятки» размещались на 29 радиостанциях. В целом никаких критических изменений по сравнению с предыдущими обзорными периодами в части размещения на радио не замечено (см. предыдущий рейтинг «Топ-10 рекламодателей недвижимости за III квартал. В полку приверженцев TV прибыло»).


Таблица 1
Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в III квартале на радио

Радиостанция Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Ретро FM 1240 6
Business FM 1198 4
Радио 7 1189 5
Кекс FM 1186 5
Серебряный дождь 1181 3
Радио джаз 948 3
Эхо Москвы 931 4
Радио Шансон 905 3
Европа плюс 782 3
Радиостанция Русская служба новостей 700 3
Радио Классик 658 2
Relax FM 563 2
Сити- FM 497 3
Авторадио 440 2
Свежее радио 421 2
Радио Rock FM 352 1
Первое популярное радио 350 3
Радио Best FM 343 3
Next FM 310 2
Наше радио 304 2
Радио Дача 92.4 FM 302 1
Милицейская волна 291 3
Радио Алла 203 1
Радио Комсомольская правда 126 2
Говорит Москва 100 1
Русское радио 70 1
Вести FM 32 1
Добрые песни 18 1
Хит FM 14 1


Что касается размещения в печати, то IV квартал также не принес никаких откровений: в числе самых востребованных, как обычно, наиболее ходовые «каталожные» издания, массовые общественно-политические и ведущие деловые газеты и журналы. Однако «ассортимент» печатных СМИ, в которых размещаются участники «десятки» заметно расширился – с 12 наименований во II квартале до  27 в IV (читайте статью «Топ-10 рекламодателей недвижимости. Лидер во II квартале поменялся, общая активность растет»).

Таблица 2

Размещение 10 ведущих рекламодателей рынка недвижимости в IV квартале в печатных СМИ

Издание Общее число выходов Число участников «Топ-10», использующих данную площадку
Из рук в руки (включая приложения "Новый адрес", "Фотонедвижимость") 245 4
Экстра М (включая все окружные выпуски) 184 2
Недвижимость и цены 87 5
Комсомольская правда 38 2
РБК, RBC Daily 32 3
Издания ИД "Коммерсант" (газета "Коммерсант", журнал "Коммерсант Деньги", тематические приложения) 31 4
Metro Москва 15 2
Ведомости (включая приложение "Недвижимость. Жилой фонд") 13 3
Аргументы и факты 7 1
Теленеделя 7 1
Телепрограмма 7 2
Эксперт (включая приложение Эксперт-Недвижимость) 7 2
7 дней 6 1
Галерея недвижимости 6 2
Итоги 6 1
Forbes 5 3
Советский спорт 5 2
Экспресс газета 3 1
Vogue 2 1
Московский комсомолец 2 1
Центр-плюс восток 2 1
AD (Architectural Digest) 1 1
Esquire 1 1
GQ 1 1
Аэрофлот 1 1
Мир & дом. City 1 1
Профиль 1 1


Итак, IV квартал 2010 г. оказался самым оживленным для ведущих рекламодателей сферы недвижимости. Если докризисная практика показывала, что декабрь был достаточно спокойным месяцем для рекламы, то минувший год продемонстрировал обратное. Пойдет ли эта активность по возрастающей в I квартале начавшегося года (по крайней мере в феврале-марте) или нас ждет спад, покажет время. Обзор по итогам I квартала выйдет в апреле 2011 г.

Надежда Козицкая, редактор  – «Маркетинг в недвижимости»

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
1038 (0 сегодня)


Недвижимость в Москве и Подмосковье
Показать все
Предложения декабря
Апартаменты Sky Skolkovo с отделкой От 105 000 руб. за кв.метр до 31.12! Дом построен. 0 км от Москвы, свой выезд на МКАД. Легкое метро от 105 000 руб./кв.м ЖК «Троицкая слобода». г. С-Посад. Только до 31 декабря! Любая кв-ра в построенных домах за 49 000 руб./кв.м. Центр города. Вся инфр-ра! Ипотека. от 43 200 руб./кв.мАО «Берендей» ЖК "Опалиха О3". Новая Рига Такое бывает только в новый год. Скидки до 25%! Квартиры от 2,7 млн руб. Престижная Новая Рига. ЖК «Опалиха О3». 2,7 млн руб.Urban Group ЖК "Новое Бисерово 2" 1-3-комнатные квартиры пл. от 26 метров. Ногинский район. Монолит. Звоните! от 1,5 млн руб.Акваспорт Квартал ТЕТРИС Старт продаж Квартиры с отделкой и мебелью в Красногорске. Ипотека 8,5 %. Рассрочка 0%. 2 км от МКАД. 10 мин. от м. Тушинская. от 1 800 000 руб.ГК «Садовое Кольцо» Мкр. Новое Бисерово Квартиры от 44,3 тыс. по ипотеке без 1-го взноса. Возможна отделка. 10 мин до ж/д от застройщика ЖК Одинбург. Акция в декабре! Квартиры от 2,9 млн руб. в готовом доме! г. Одинцово, 7 минут от МКАД. Свой детский сад, школа. Индивидуальные условия покупки. от 2,9 млн руб.AFI Development Спец.предложение в Futuro Park Только 3 таунхауса за 64 тыс. руб./кв.м! Удобные планировки, панорамные окна, открытая терраса на кровле. До 15 февраля. от 64 тыс. руб./кв.м Купи квартиру – выиграй миллион! ЖК «Нахабино Ясное». Уютное жильё комфорт-класса, свежий лесной воздух. Дома уже сданы! от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» Коттеджный поселок "Певчее" Участки без подряда. Новая Москва. Киевское, Калужское ш., 25 км. Коммуникации. Ипотека. 361 тыс. руб./соткаАбсолют Недвижимость Новые Ватутинки Москва. Квартиры с отделкой в новых корпусах от 2,7 млн рублей. Звоните! от 2,7 млн руб.ООО «Инвесттраст» Квартиры у м. Коломенская Новые квартиры у м.Коломенская. 1-4-комнатные. Площадь от 31 до 146 кв.м. ЕвроПа. Звоните! Резиденции "Сколково" Старт продаж нового корпуса! Бизнес-класс. Паркинг, закрытая территория. 0 км от Москвы. "Южная долина", м. Домодедовская Акция Зимний аукцион. Квартиры от 1,7 млн руб. Есть с отделкой. 0% первый взнос. 15 мин от метро. Звоните! от 1,7 млн руб.RDI Group Город-парк "Первый Московский" Квартиры с отделкой и без. Новая Москва. Киевское ш., 7 км. М. "Саларьево". Новогодние скидки от 195 тыс. руб. от 3,7 млн руб.Абсолют Недвижимость ЖК "Альфа Центавра" г.Химки В декабре скидка на квартиры 500 000 рублей. Кухня в подарок! от застройщикаGalaxy Group Квартиры бизнес по цене классик Премиальная архитектура, развитая инфраструктура, Новая Рига 8,5 км от Москвы. ЖК "Опалиха О3". Urban Group Город - курорт Митино О2 Квартиры м.Митино. Первый взнос 0%! Скоро открытие собственной дороги на Волоколамском шоссе! от 2,1 млн рублейUrban Group Архитектурный проект "Династия" Твоя история. Твоя семья. Твой дом. Комфортная и современная жизнь без городской суеты! SEZAR GROUP Квартиры в г. Химки 8 км от МКАД. Квартиры площадью 45-190 кв.м. г. Химки. Монолит. Подробности по телефону! от застройщикаRDI Group Жилой комплекс "Западное Кунцево" Клубный ЖК на западе Москвы. Квартиры от 4,4 млн руб. Скидки от 191 тыс. руб. Дома готовы! Идет заселение! от 4,4 млн руб. м. Новокузнецкая Новые квартиры у м.Новокузнецкая. 1-3,5-комнатные. Площадь от 56 до 234 кв.м. Монолит-кирпич. Торопитесь! от застройщикаГалс-Девелопмент Квартиры в г. Химки Квартиры пл. 24-227 кв.м. г. Химки. Монолит-кирпич. Звоните! от 3 млн руб.НДВ-Недвижимость Квартиры в ЖК "Дом у реки" Студии,1-3-комнатные квартиры пл. от 33 метров. г. Химки. Монолит-кирпич. Подробности по телефону! от 2,5 млн руб.ООО «ОЗФ Девелопмент» ЖК «Государев Дом» 5 км от МКАД по Варшавскому шоссе. Ипотека. Квартиры от 39 кв.м. Школа, дет.сад, паркинг, лес. от 60000р за кв.мООО ИСК БАСТИОН Продолжение легенды! Старт 2 очереди Скоро старт 2-ой очереди! 4 км от МКАД. Вся инфраструктура, премиальная архитектура. ЖК Солнечная Система Urban Group ЖК «Донской Олимп» Выгода до 200 000 руб! Дома построены! Серпуховский вал. Развитая инфраструктура, подземный паркинг. Детский сад. от застройщикаАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» Готовые кв-ры Балашиха. Ипотека 7,5% Квартиры с отделкой 7 км от МКАД. Материнский капитал. Рассрочка до 10 лет. Индивидуальные условия. от 55 000 руб./кв.мАО "СпецВысотСтрой" Квартал «Парк Легенд». Рядом ТТК Уникальная инфраструктура. Большой парк и сквер.10 минут до Кремля. 7 мин пешком до м. Автозаводская Квартиры в ЖК "Рассказово" Сдача в 2016г. Ипотека от 9,5%‎. В ноябре 100 000 рублей в подарок! Рядом метро Рассказовка, рядом лесопарк. Звоните! Апартаменты "ВТБ Арена парк" Вы и парк - лучшие соседи. От 47 кв.м. Беспроцентная рассрочка. Первоначальный взнос всего - от 3,5 млн руб. от застройщикаЗАО "УК Динамо" Квартиры в г. Щелково г. Щелково. 1-3-комнатные квартиры площадью 35-83 метров. Монолит-кирпич. от 2.3 млн руб. Город-парк "Переделкино Ближнее" Новая Москва. Боровское ш., 8 км. Метро "Рассказовка". Ипотека. Отсрочка на 1 год. Скидки от 259 тыс. руб.! Новогодняя акция! от 104 000 руб./кв.мАбсолют Недвижимость ЖК Царская площадь Дарим последние скидки! Живите в САО от 6 млн руб.! Только в декабре скидка до 9%! ЖК "Усадьба Новая Салтыковка" Новые 1-4-комнатные квартиры. г. Балашиха. Площадь от 40 до 146 кв.м. Монолит. ООО «Хант Холдинг» ЖК"Новоясеневский". Дом сдан! Квартиры премиального уровня в доме с мраморными холлами! Спорткомплекс с бассейном! Машиноместо в подарок! от 185.000 руб./кв.мФлэт и Ко ЖК "Сердце Одинцово" Центр города! Школа, детский сад, подземный паркинг, поликлиника. Все риски застрахованы. Партнер Сбербанка. 27 000 руб./месяцVSN Realty ЖК "Эко Видное 2.0" Старт продаж! Квартиры комфорт-класса от 2 млн руб.! Рядом лес и река. 4 км от МКАД! от 2 млн руб.MR Group Жилой комплекс "Томилино" Люберецкий район. 1-3-комнатные квартиры пл. 24-82 метров. Монолит-кирпич. от 2,2 млн руб. Новогодний сюрприз до 100 000 руб! Новогодний сюрприз до 100 000 руб. на квартиру в ЖК «ЛУЧИ». 300 м от метро Солнцево. *открытие в 2017г. Новый взгляд на комфортную жизнь от крупнейшего застройщика России! от 114 000 руб./кв.мАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» Переезжайте на Рублевку! Старт продаж! Город-событие в 15 мин. от метро. Квартиры от 1,9 до 45 млн руб. 550 объектов инфр-ры. Скидки до 15% Urban Group м. Водный стадион Новые квартиры у м.Водный стадион. 1-4-комнатные. Площадь от 29 до 83 кв.м. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. от 6,8 млн руб.Концерн «КРОСТ» Жилой дом «Дуэт». Успей на старте! Квартиры у м. Петровско-Разумовская. Бизнес-класс рядом с природным лесопарком. Благоустроенная территория. от 5 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК "Видный Берег" Квартиры пл. 28-106 кв.м. Ленинский район. Монолит-кирпич. Уточняйте подробности по телефону. «Легенда» Старт продаж II очереди! Лучший ЖК Новой Москвы! Квартиры от 2,1 млн руб. Ипотека без первого взноса! Новогодняя скидка 20% на все! от 2,1 млн руб.ГК «Новые Кварталы» ЖК Кварталы 21/19. Ипотека 10,9% Просторные квартиры от 4,9 млн. Квартальная застройка. Развитая инфраструктура, двор без машин. ТТК. ЖК «ЗИЛАРТ». В декабре выгода В декабре выгода до 200 000 руб! Новый центр столицы. Собственная набережная 3,8 км. 27 га парковой территории. от 167 000 руб./кв.мАО «ЛСР. Недвижимость-Москва» Квартиры в новостройке "МИР Митино" Новогодние цены на 17 квартир до конца 2016-го! Рассрочка 0%. Широкий выбор квартир. Успейте забронировать! от застройщикаУК "Развитие" Квартал «Новые Котельники»! Квартиры рядом с метро от 2,1 млн руб. 1,5 км от МКАД. Монолитные дома. Свои дет.сады, школа, мед.центр. Старт бронирования! Успей на старте! от 63 200 руб./кв.мНДВ-Недвижимость Поселок "Орловъ", 12 от МКАД Коттеджи в 12 км от МКАД по Каширскому шоссе. Коммуникации. Площади 130-350 кв.м. Подробности по телефону! от 3 990 000 руб.Астерра ЖК «Водный». Идет заселение. Новогодние скидки: 12% - на квартиры, 10% - на м/места. 2 мин. пешком от м. Водный стадион ЖК "Новокосино-2" 1-5-комнатные квартиры пл. от 24 метров. г. Реутов. Монолит. Звоните! от 2,8 млн руб.НДВ-Недвижимость Микрогород «В лесу» Красногорский район. Квартиры площадью от 26 метров. Монолит-кирпич. 1-4-комнатные квартиры от застройщикаRose Group ГК «Май». 9 км от МКАД Выгода до 440 тыс. руб. Ключи + отделка. 5 км от МКАД. Квартиры у реки. Ипотека без первоначального взноса от 1,8 млн руб. ЖК Зеленый Город, 40 мин. от Москвы Квартиры от 40 кв.м в готовых и строящихся домах по спецценам! 5 мин.пешком до ж/д ст. Рассрочка до года, ипотека. 27 км от МКАД, Пушкинский р-н. от 1,6 млн руб.ГК «Домстрой» ЖК «Ясный». Скидка 15% на м/место! Скидка 4%. Цены от 3,5 млн руб. Подземный паркинг. Рассрочка. Ипотека 8.3% от банка ВТБ24. ФЗ-214 MR Group ЖК "Две Столицы" г. Химки. Квартиры площадью от 30 метров. Монолит. 1-3-комнатные квартиры Подробности по телефону! от 2,9 млн руб. ЖК "Достояние" 1-5-комнатные квартиры рядом с м.Молодежная. Площадь от 45 до 257 метров Монолит. от застройщикаГалс-Девелопмент ЖК Царицыно!Квартиры в Москве! Квартиры и студии комфорт-класса по цене эконом! От 64000 руб./кв.м. Найди цены лучше на квартиры внутри МКАД! ЖК "Пироговская Ривьера" Современные 1-3-комнатные квартиры. п. Пироговский. Площадь от 24 до 95 кв.м. Монолит. Уточняйте подробности по телефону. от 2,1 млн руб. ЖК "Видный Город" Первый взнос по ипотеке 0%! 10 мин. от м.Бульвар Дмитрия Донского. Вся инфраструктура, дворы без машин. от 2 млн руб.Urban Group ЖК "Фили Град" Бизнес-класс. Панорамные виды на Москва-реку и Москва-Сити, рядом Филевский парк. Свой паркинг. MR Group Квартиры в Москве от 2,8 млн руб! Метро Бунинская аллея. Дет. сады, школа. Последние корпуса в продаже. Идет заселение! Новогодняя акция - выгода до 737 тыс. руб. от 2,8 млн руб.НДВ-Недвижимость ЖК "Лица" Новые 1-4-комнатные квартиры пл. от 48 метров. рядом с метро Беговая. Монолит. Подробности по телефону! от застройщикаCapital Group ЖК "Мытищи Lite" 1-3-комнатные квартиры пл. от 33 метров. г. Мытищи. Монолит-кирпич. Звоните! от 2,4 млн руб.НДВ-Недвижимость Квартал «Березовая аллея» Квартиры от 120 тыс. руб./кв.м. Энергоэффективный квартал. м.Ботанический сад. Звоните! от 3,8 млн руб.ООО «Д-Инвест» Квартиры в ЖК "Триколор" Новые квартиры у м.ВДНХ. 1-4-комнатные. Площадь от 48 до 204 кв.м. Монолит. Подробности по телефону! от застройщикаCapital Group Новое Тяжино , 38 от МКАД Участки для строительства дома в 38 км от МКАД по Новорязанскому шоссе. Площади 6-18 сот. Торопитесь! от 1 млн руб. за участокЗАО "Стройконсалтинг+" Жилой комплекс "МФК Лайнер" Современные 1-3-комнатные апартаменты площадью от 29 метров. рядом с метро Беговая. Монолит. Уточняйте подробности по телефону. от 5,2 млн руб. Квартиры в ЖК "Южное Видное" Квартиры со скидками до 10% в декабре. Вся инфрастуктура рядом, дет.сад, 15 мин от м.Домодедовская. Звоните! от застройщикаRDI Group Новостройки от А101 Квартиры от 1,9 млн руб. 10 мин до м. Теплый стан. Повышение с 5 декабря. Застройщик. 214-ФЗ. от застройщикаА101 Девелопмент ЖК SREDA: квартиры от 4 млн В Новый год! Скидка 1 млн рублей! Первый взнос по ипотеке – 0%. Всего 27 000 рублей в месяц платеж! ЖК «Пресня Сити»! Скидка 9% в декабре. ЦАО. м. «Улица 1905 года». Рассрочка. Ипотека. ФЗ-214. Coalco, MR Group Старт продаж ЖК Пикассо! ЖК комфорт-класса. Подземный паркинг. Своя огороженная территория. Рядом с метро и парком. Рассрочка/Ипотека. Мичуринский проспект от 125 тыс.руб./кв.мГК «Манагазея»